您的位置：二手车电商优信拟借壳上市 或为大肆烧钱觅出路
来源：证券日报 发布时间：2016-07-05 12:13:29
二手车电商优信拟借壳上市
为解烧钱困局另谋出路？
■本报记者 刘斯会
二手车电商2015年的广告大战，让市场重新注意到这个不算新兴的市场，资本的助力，让多家二手车电商广告铺天盖地，其中，引起最大争议的是优信二手车以3000万元价格投得《中国好声音》冠军之夜60秒广告。
经历了最疯狂的烧钱大战后，最近有消息称优信集团旗下的优信拍准备采取借壳的方式登陆资本市场，对此，《证券日报》记者电话联系优信相关负责人，截至昨晚发稿并未得到相关回复。
值得注意的是，优信二手车经过了前期的疯狂扩张后，在相关基础业务上仍有待夯实，有消费者反应称，优信二手车把低配置车型写成高配置车型直接导致自己被误导，上述消费者同时表示，上述错误对评估师而言是致命的。
对此，有业内人士表示，二手车电商现在最重要的是做好自身的业务，提升口碑影响力，靠大肆砸钱做广告来占领市场份额已经不是当前的主要手段。
大肆烧钱
从2015年7月份开始，优信的广告攻势就已开始，继以1.8亿元人民币独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》，创下互联网赞助记录后，2015年9月30日优信二手车又以3000万元价格投得《中国好声音》冠军之夜60秒广告，有11位明星代言，每秒钟价格高达50万元，再次创造了中国电视史上最贵单支广告记录，被称为中国“史上最贵广告”。
尽管2015年各大二手车电商平台都开始加大广告攻势，并出现3个月烧掉超过10亿元广告预算的情况。但从单次金额看，最土豪仍是优信二手车，其3000万元收获60秒广告之后，迅即引起广泛质疑。