任正非：不要用虚假的内容去光荣， “灭了三星、苹果”之类的话谁讲一次就罚100元

在2月25日，华为旗下的公众号“ 心声社区”发布了一篇名为《任总在消费者BG年度大会上的讲话》的文章。文章中提到了任正非现在最为关心的几个问题，其中包括了“无价值的盲目创新”、“向三星、苹果等老对手学习”、“不同国家要有不同的经营模式”等等诸多的话题。

在谈到苹果、三星的时候，任正非认为必须“向优秀厂家学习优秀之处，善于借用华为大平台优势，合作共赢”。

他讲到，苹果公司在十年的时间内发布了两三款手机，投资负50亿美金，盈利是2336亿美金，华为如果要超越苹果，那也是“在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数”。同时，他又提及超越苹果的小目标，  

你们说要超越苹果公司，我同意，但我指的是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标，三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO，这样我们就很满意了。 

同时，他表示苹果的很多优势华为必须学习：

首先是华为并没有苹果那么大的生态粘性。操作系统不是软件，而是生态，华为不可能创造出来， 

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