府谷旅游产业与文化产业融合发展探析

　　摘要：文化产业和旅游产业的融合发展打破了产业边界，延长文化产业价值链和文化产品的生命周期，促使旅游产业向知识密集型和高技术服务业转型。本文首先从理论上对文化产业与旅游产业融合的动力机制进行研究，然后结合府谷县文化旅游产业的发展概况，对府谷文化产业与旅游产业融合发展提出几点建议。

　　关键词：府谷；旅游产业；文化产业；产业融合

　　随着我国旅游产业规模的不断扩大和旅游产业结构的转型改革步伐不断推进，我国的旅游产业发展正处于发展的关键时期。旅游产业与文化产业同属于国民经济的第三产业，旅游产业是文化性很强的经济产业，也是经济型很强的文化产业，推动文化与旅游融合既是产业发展的必然趋势，也是实现社会主义文化大发展大繁荣的现实需要。充分发挥文化对旅游发展的引领作用，推动文化产业与旅游产业融合发展，是展示文化内涵与魅力、塑造旅游目的地品牌形象、实现文化经济价值的重要途径。产业融合理论成为旅游产业进一步转型和文化产业不断创新的最佳路径。

　　一、旅游产业与文化产业融合发展的理论基础

　　（一）基于产业边界的旅游产业与文化产业融合发展的动力机制

　　1.旅游产业和文化产业的产业边界

　　任何系统都存在着“边界”问题，不同性质的系统有不同的边界确定方法，旅游产业和文化产业作为两个系统，分别具有明晰的产业边界。从宏观看，旅游活动本质上是将各种旅游资源转化为旅游产品，进而进入旅游市场运作获得经济收益的过程。从业务流程视角来看，旅游产业的边界就涉及到利用技术开发旅游资源使之成为旅游产品而形成相应的基础边界，而开发出来的旅游产品通过特定的分销渠道进入到市场，分别形成旅游活动的运作边界和业务边界，最终构成旅游产业的市场边界。文化产业是指提供文化产业以及为生产和经营文化产品提供物质和智力服务的经济行业。其本质是一种经济行为，但是在客观上能够满足人们的文化需求，促进文化艺术的传承发展。文化产业在全球已经形成了一个巨大的产业链条，即内容创意、生产输入、再生产以及交易。

　　2.旅游产业与文化产业具有本质的耦合性

　　文化和旅游具有本质的内在关联性，产业特征的天然优势决定了两大产业融合发展成为必然趋势。一方面，文化的本质属性决定了文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。随着体验经济和信息化服务的兴起，旅游者越来越注重精神享受，旅游因为文化的存在而更加高雅。另一方面旅游作为文化的重要载体，成为文化传播和交流的重要平台。文化的产业化发展使得许多文化产业成为旅游产业重要的旅游资源，没有旅游的文化就变得没有魅力。从旅游的角度来看，发展文化性质的旅游就是发展具有核心价值的旅游，从文化产业的角度看，有旅游的文化产业就具有广阔的市场。综上所述，文化产业和旅游产业是相互影响、相互融合，具有本质上的耦合性。

　　3.文化产业与旅游产业融合发展的动力机制

　　文化产业与旅游产业本身具有明显的产业边界，但是这两大产业之间又具有本质的耦合性。同时随着技术进步以及旅游者消费需求的改变，两大产业融合已经成为必然趋势，其融合的动力机制如图1所示。

　　（1）市场消费需求改变成为产业融合的拉动力

　　随着人们生活方式以及旅游消费观念的转变，我国旅游市场正在从单一大众性的观光旅游向休闲体验式的旅游形式转变。游客的旅游消费需求在不断升级换代，游客对旅游产品的市场需求也变得更加多样化和个性化。文化产业作为历史传承的见证，刻板的文化表现形式不能吸引文化消费者的消费需求，只有以创意、思想等为核心的文化产业只有与具有动态旅游产业的融合发展才能够提供更具有文化魅力的旅游产品，更具表现力的文化产品，满足旅游市场以及文化产业市场的消费需求。

　　（2）市场供给为产业融合提供强有力的推动力

　　市场需求的不断变化，引起供给市场的转型。我国已涌现了一批旅游文化产业，成为文化产业与旅游产业融合发展的主要载体。不仅有如西安的曲江新区、深圳华侨城等旅游文化企业，而且有“印象·丽江”、“印象·刘三姐”、长恨歌等一系列的演艺旅游产品，还有杭州宋城等主题公园的旅游文化新产品，还有四川成都的宽窄巷子、福建福州的三坊七巷等时尚旅游休闲购物商业街。产业融合的市场供给不仅丰富的旅游产业和文化产业的内涵以及表现形式，还延伸了产业链，在树立目的地形象、带动就业、发展社会经济文化等方面发挥了不可替代的作用。

　　（3）外部环境成为产业融合的奠基石

　　政府的支持和引导是文化产业与旅游产业融合的强大后盾。从政治方面说，政府制定的各个层次的发展战略、规划等引导产业融合。文化部和国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》被纳入国家战略体系。陕西省政府出台的《关于进一步加快旅游产业发展的决定》以及关天经济区、陕西省“十二五”规划，都积极推动“文化强省、旅游强省”的发展。经济方面主要是旅游企业和文化企业为跨产业的相互渗透提供更多的资金和智力支持。 此外，科学技术方面的支持主要是指新技术在旅游产业中的应用和推广，形成丰富的旅游产品类型。

　　（二）旅游产业与文化产业融合发展的路径

　　美国学者Greenstein和Khanna从产业变动角度指出，产业融合作为一种经济现象，是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。旅游产业与文化产业的融合是一个产业边界动态变化的过程。最初旅游产业与文化产业的分立，有各自的产业边界。此时，他们提供的产品或服务具有不同的特性和功能，满足消费者不同的需要，相互之间的可替代性非常小。随着信息技术和体验经济的兴起，社会经济状况相似性、消费者的旅游偏好形成的跨产业需求、多种产品联合使用的互补性、政府放松经济性规制等因素推动着旅游业与文化业由分立走向融合。同时，由于文化产业的单元化和模块化方便了旅游嵌入文化产业体系，赋予了该产业以旅游的功能。在融合过程中，旅游产业和文化产业借助技术手段的创新，突破原有的产业边界，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合与创新，最终优化整合而成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链，实现两大产业的融合化发展。实践表明，促进文化与旅游融合发展是实现文化价值的重要途径。

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