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来源：华夏时报 发布时间：2016-08-20 08:29:49
天洋系初解沱牌困局 全年营收目标完成不足一半
■本报记者 金晓岩 北京报道
付出总有回报在沱牌舍得(23.670, -0.23, -0.96%)身上被阐述得淋漓尽致。沱牌舍得的混改之路虽然走得艰难而又曲折，但最终迎来满意的结局。根据最新财报显示，其在2016年上半年净利润同比猛增245%，而沱牌舍得在2015年时还是营收和净利双双下降的状态。
目前，天洋系的入主，无论是管理层的更迭，还是在营销和产品层面的系列改革，都将沱牌舍得进行大换血。加之当下正值白酒行业全面回暖的环境下，沱牌舍得又将如何挑战其“第二生命”？
净利猛增因少做广告？
8月15日，沱牌舍得酒业发布半年度业绩快报，经初步核算，2016年半年度公司实现营业总收入，约7.8亿元，比上年同期增长24.34%；归属于上市公司股东的净利润0.23亿元，比上年同期增长243.53%。
沱牌舍得对于上述实现的业绩表示，公司营业总收入同比增长的原因主要是公司加大营销改革，酒类产品销售收入较去年同期增加。另外，主要原因除了受销售收入同比增长、产品结构调整的影响外，还有受公司报告期内销售费用、财务费用同比下降的影响。其中，对于销售费用下降，沱牌称主要是因为报告期内公司广告费用大幅下降。
不过，在这次数据披露中，沱牌舍得并未给出销售费用的具体数值。
而沱牌舍得业绩的大幅猛增也不禁让人联想到此前包括沱牌舍得在内的白酒行业寒冬期。