您的位置：贝因美托孤王振泰：临危受命两年 公司仍陷泥潭
来源：投资者报 发布时间：2016-08-15 22:08:35
据媒体引用知情人士的信源称，贝因美亏损与其去年的“买一赠一”活动有关。由于优惠力度较大，经销商纷纷参与，但贝因美并没有兑现承诺，引发了经销商的不满，今年年初，不少经销商就此闹事，贝因美无奈只能兑现，显然，优惠活动使得贝因美赔了不少钱。虽然上述理由并没有得到贝因美方面的认可，但媒体称，经销商渠道已证实“买一赠一”的活动确实存在，且并未对上述事实进行否认，只称“不太了解”。
仅从业绩层面来看，王振泰去年对经销商的决策无疑有所偏差，虽然一定程度上减少了公司的库存量，但库存压在经销商层面，无疑也会打击经销商的积极性。
品类扩张加速
实际上，在2015年之前，贝因美还一直占据着国产奶粉老大的席位，公开资料显示，贝因美成立于1992年，由于在2008年没有卷入“三聚氰胺事件”而声名鹊起，此后发展顺风顺水。
虽然“亏损不是一日炼成的”，但王振泰上任后，确实使得公司的经营状态每况愈下，这与 “二次创业”的转型政策有极大联系。
首先在产品品类扩张方面，王振泰将消费群体由此前的0~6岁扩展至0~12岁，产品品类扩张势必带来投入的增加，但投入的效果至今也并未显现。
此外，2014年王振泰主推儿童奶系列新产品的决策也受到质疑，彼时儿童奶市场早被蒙牛、伊利等占据了大半江山，新推出的儿童奶系列与其他品牌并没有形成差异化竞争，这使得贝因美的儿童奶业务扩张困难。年报数据显示，贝因美儿童奶子公司2015年亏损4500万元。
近年来，王振泰使得贝因美不断变“大”，但在产品升级上并没有太大成就，一些单价250元/罐以上的中高端产品销量并不太好。
除了内因，由于对国内奶粉信心不足等外因，也导致大部分消费者确实更愿意为进口奶粉花大价钱。