乐视控股高层人士:危机能否解决就看这两周内
这个数据并未得到小米公司的确认。曾有专家推算,为近7600万小米活跃用户推送广告一年会为小米带来近45亿元人民币收入。小米互动娱乐总经理尚 进告诉《财经》记者,互娱为小米贡献了超过50%的利润。而雷军在2015年4月曾表示,包括广告在内的小米互联网服务收入2015年可能达到10亿美 元,占到小米总收入的6%左右。
但这种比较对于小米而言并不公允,因为小米手机仅去年一年就销售了7000万部,同时,其硬件一直是盈利的。
乐视电视的成功让贾跃亭试图把类似做法复制到手机上,但他忽略了电视成功的偶然性——乐视电视顶着第一款互联网电视的光环出身,而乐视手机进入智能机市场时市场已是红海。同时,内容会员的捆绑销售对于电视用户有吸引力但对于手机用户则没有。
依靠服务盈利补偿硬件,是许多互联网手机厂商的梦想,不过至今没有任何一家可以证明这种模式是成立的,看看乐视手机今天面临的困局就知道了。一位奇酷手机的高层人士向《财经》记者透露,同样是走硬件补贴路线的360去年亏损也有上亿元,“今年也快亏不起了,开始往上拉”。
乐视体育是目前乐视非上市公司体系中估值排名第二的公司(第一是乐视汽车),其在2016年3月完成80亿元的B轮融资,估值高达215亿元。在2015年,这家公司净亏损5.69亿元。
乐视体育原为乐视网的体育频道,2014年3月正式拆分为独立公司。相比于竞争者阿里体育、万达体育,乐视体育起步早、布局完整。乐视体育副总裁于航称,乐视积累了310项赛事版权,是全球拥有体育赛事资源最多的公司。
在整个资本市场陷入低潮时获得215亿元的高估值,乐视体育为此付出了代价——其在B轮融资中和竞争者签订了对赌协议和业绩承诺——预计2015年收入5亿元,2017年提交上市计划并实现盈利。2015年乐视体育只完成了2.91亿元营收。
赛事运营公司爱江山创始人王焱告诉《财经》记者,体育产业是一个周期非常长的行业,不是砸钱就能获得效应,需要长期的品牌积累。成立十年的国内大型 上市体育公司智美体育集团净利润尚不理想,根据其2016年上半年财报,其净利润减少约27%至人民币6710万元。另外几家新三板的体育公司基本都是亏 损。
乐视影业并入乐视网的交易中也涉及业绩承诺,以此获得98亿元的交易价格。但不料2016年整体电影票房疲软,同时作为乐视影业押宝业绩的重要作品之一《爵迹》票房不及预期,导致今年业绩承诺很大可能无法完成。
11月8日,乐视网发布公告称,预计乐视影业的注入无法在2016年完成,当前各方正就估值定价进行探讨,不排除交易价格下调的可能。根据2015年各大影视公司的票房收入统计,目前乐视影业以23亿元电影票房位居第四,落后万达院线(68.570, 0.17, 0.25%)、光线传媒(11.120, 0.03, 0.27%)、华谊兄弟(12.380, 0.00, 0.00%)。
乐视金融和乐视云是两个“新业务”——起步晚、投入较小、声量也最小。前者拥有业内公认豪华明星团队,具备长大的潜力,但进入时机晚,且核心的支 付、保险、银行、证券四大牌照一个未搞定;乐视云计算有限公司自2014年成立以来一直亏损,2015年亏损1亿,但其在2016年2月获得了10亿人民 币的A轮融资。云被贾跃亭定位为乐视各生态的连接器和主线,寄予厚望,但目前来看,尚遥不可期。
乐视和贾跃亭正在将自己的信用押注在乐视汽车。但事实证明,其对这项业务的投入和时间成本是严重预估不足的。
乐视输血最多的汽车,被业界公认为最烧钱的行业。一般而言,成熟的车企需要大约五年时间才能推出一款全新的车型,同时,汽车产品需经历研发、设计、制造、测试、量产多个阶段,需要大规模的资金消耗、大量的人员协作,以及各个环节上极强的技术研发能力。
按照贾跃亭的表述,乐视汽车在三年时间制造出了BetaCar,该款车的很多性能和参数已超越特斯拉。乐视此前在发布会上透露,明年1月乐视战略合作伙伴FF首款量产智能互联电动车将正式发布。这一速度已远超普通车企。
但随着一位FF离职员工向《卫报》的爆料,FF的团队和技术能力正受到质疑。《卫报》还报道称FF与乐视从开始就经历着文化冲突。 乐视影视的经理曾一度将这家汽车公司称作Fara Faro,而不是Faraday Future。“美国团队成员认为,‘这是史上最愚蠢的名字了。’”
假设乐视能筹集到足够资金支撑造车计划,但它依然面临一个令人沮丧的事实,即使造车成功,恐怕短期内也很难实现盈利。
在乐视涉足的电动车领域,特斯拉的造车历程可作为典型的参考案例。从2003年7月公司成立,到2008年10月第一款车Roadster实现交 付,特斯拉耗时五年多。此间经历了多次资金链断裂危机,险些胎死腹中,其中一次因得到老牌车企奔驰和丰田的支援才走出困境。2010年特斯拉在纳斯达克上 市,上市以来一直处于亏损状态,且最近三年以来亏损呈加剧之势。
《财经》记者采访的电动车领域创业者称,只要有资金投入,造出一款中规中矩的电动车是可以实现的。但对标特斯拉,以乐视汽车目前的资金和技术实力,实现难度很大。
很长时间以来,某些人将乐视称为“PPT公司”。但业界人士也不否认,乐视不断开发布会的同时,确实也做出了一些成绩,比如电视、影视、体育。但与这个庞大的生态和巨额的资本投入相比,目前这些回报远远不够。