野蛮生长后网红经济模式日渐成熟 网红已成正式职业

　　C　网红经济模式日渐成熟

　　2016年，也被业内称为“网红经济年”，有一些数据很能说明问题：“第一网红”Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，其奉献了“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，价值2200万元。6月16日，《2016中国电商红人大数据报告》中预计，今年红人产业产值预估接近580亿元人民币，这个数字换算一下，远超2015年中国电影440亿元的票房金额，相当于伊利2015全年营业额，优衣库大中华区2015全年营业额的3倍……

　　其实，中国的网红并非在一夜之间就可以变得这么有商业价值的，从它出现到成长的十几年间大概经历了三个阶段——

　　1.网红1.0时代，主要是文字时代的网络红人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、凤姐等；

　　2.网红2.0时代，主要是图文时代的网络红人。车模网红有兽兽等；大V网红吴晓波等；

　　3.网红3.0时代，主要是宽频时代的网络红人。视频主播：Papi酱、王尼玛等；时尚主播：穆雅斓、张大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社会你球姐baby等。

　　在经历了2015年的野蛮生长后，2016年的网红正在步入产业化阶段。主要体现在两方面：一是“线上变现”；二是“专业化操作”。“线上变现”，以电商网红为例。在5月30日“红人节”当天，张大奕在24小时内售出90000多件商品，收入超过1000万；雪梨Cherie以单品销量9762件成为时尚红人周的“爆品王”。支付领域的完善和营销推广的专业，为网红的变现提供了很多便利。“专业化操作”，主要表现在，由过去的打赏，向广告、电商、艺人等方向发展。国内在线演艺经纪公司热度传媒CEO邓双成曾说，“现在培养网红和培养艺人基本上采用的是同一套体系。”这家公司旗下目前有3000多名网红，公司旗下位于上海的网红一般月收入达到1.5万元，表现突出的年入百万，已经超过三线明星。近年来，创新工场、真格基金、光线传媒等机构都参与网红经纪公司的融资。

　　6月16日，记者在艾瑞资讯集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中看到这样一个统计数据——目前国内网红签约经纪公司的比例是23.8%。从这个数字不难看出，网红正在从泛娱乐化向专业程度更强、变现能力更大、商业价值更高的方向发展。

　　2016年，网红已经成为一个正式的职业。(本报记者 李霈霈)

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