吉林旅游“闷声发大财”：元旦客流和收入增速东北第一

相比最近在网上红得发烫的哈尔滨，隔壁吉林省正靠着冰雪旅游“闷声发大财”。

据文旅部数据中心测算，2024年元旦假期，吉林省接待国内游客604.33万人次，同比增长406.69%，较全国平均水平高251百分点；实现国内旅游综合收入53.21亿元，同比增长659.06%，较全国平均水平高458个百分点。其中，406.69%、659.06%的两个增速，远高于东北其他省份。

有网友感叹，没想到今冬冰雪旅游最红的是“尔滨”，但在这场前所未见的旅游业全国联动盛况中，受益最大的却堪称是吉林省。

吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝日前接受央视《新闻1+1》主持人白岩松采访时表示，今年这个冬季，对于吉林来说是难得的发展时期，“尔滨”火了，也给吉林省带来更大的人流、更多的机遇。

事实上，吉林省的冰雪旅游一直有着独特的自然和人文优势：在长白山脚滑粉雪、泡温泉，体验雾凇漂流；在延边打卡延大网红墙、民俗园、恐龙王国；在长春冰雪新天地体验万人蹦迪；在查干湖体验千年渔猎文化……

面对今冬突然而来的“泼天的流量和富贵”，吉林省文旅下一步又该如何做？

孙光芝表示，当前的火爆对改进文旅工作有很大帮助，但也的确有很大压力，“我们要把压力变为动力，持续创新冰雪产品开发，丰富高品质旅游供给，提升旅游服务质量，让更多的游客选择吉林、爱上吉林。”

长白山天池。 视觉中国 图

吉林冰雪旅游爆火

澎湃新闻（www.thepaer.cn）从吉林省文旅厅了解到，据文旅部数据中心测算，2024年元旦期间，吉林省接待国内游客604.33万人次，同比增长406.69%，较全国平均水平高个251百分点；实现国内旅游综合收入53.21亿元，同比增长659.06%，较全国平均水平高458个百分点。

公开信息显示，相比东北其他几个省份，吉林省上述数据中的游客人次、旅游综合收入虽然不是最高，但这两项指标的同比增速却是第一，而且远远超过第二名。

以近来网上最火的黑龙江为例，2024年元旦期间，黑龙江全省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点；旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。

数据来自公开信息。

不可否认，吉林元旦期间的旅游数据增速如此之高，一定程度上受益于由哈尔滨火爆出圈带来的溢出效应，但和吉林省优越的自然、人文等先天优势，以及吉林文旅行业自身的努力也分不开。

据孙光芝介绍，吉林省位于北纬41-45度的”世界黄金粉雪带“上，粉雪、静风、暖阳是吉林的优势和特色，东部林海雪原，中部雾凇奇观，西部冰湖腾鱼，还有五大温泉群，”在雪花中享受温泉养生，是很多地方难以体验的。“

她说，近些年，吉林冰雪产业快速发展，已经有4家国家级滑雪旅游度假地，数量全国第一；有8个雪场配备29条脱挂式架空索道，也是全国最多的省份。

孙光芝表示，和哈尔滨一样，吉林省为发展冰雪旅游也已经准备了很长时间，这几年一直践行“冰天雪地也是金山银山”理念，深挖冰雪特色资源，大力发展冰雪经济。吉林已经去过20多个省市开展文旅推介，出台”引客入吉“优惠政策，每年拿出几千万元冰雪消费券，各地服务保障体系也更加完善。

此外，吉林旅游也注重年轻人的感受。有文旅业内专家近日指出，当前吉林省冰雪旅游爆发式增长，文旅融合新业态新玩法需求强劲，滑雪度假、玩冰赏雪、温泉康养等旅游形式热度居高不下，光影冰雪季、主题烟花秀、跨年电音Party等特色活动深受游客喜爱。

吉林省文旅厅负责人也表示，在这一轮的冰雪热潮中，民俗文化带火了乡村旅游。元旦期间，位于吉林省的中国朝鲜族民俗园、辽源朝阳休闲旅游度假区、伊美生态园、中成朝鲜族生态村、漫江村等特色乡村十分火爆，仅长春市朝鲜族群众艺术馆举办的“新岁启封 同跨新年”趣味知识有奖竞答活动，接待群众就达6000人次。

民俗园。 视觉中国 图

从来吉林省旅游的游客群体来看，省外客源占比直线上升。元旦假期，吉林省接待省外游客较上年同期增长325.7%，客源地TOP5为辽宁、黑龙江、内蒙古、山东、北京。而随着寒假和春季假期的到来，“南方小土豆”成为吉林省的主要客源。

游客蜂拥而至，拉动了旅游消费。同程旅行数据显示，2024年元旦期间，长春市酒店预订量同比增长142%。途家民宿发布数据显示，延边州元旦假期民宿预订量同比增长8倍。吉林全省23家高端酒店平均入住率76.7%，较2023年中秋国庆假期高0.9个百分点，其中延吉市3家酒店入住率达95%，长白山3家酒店入住率达82%。

根据携程1月15日发布的《2024春节旅游市场预测报告》，在即将到来的龙年春节期间，吉林省旅游订单量同比增长560%，客源地TOP5为上海、北京、杭州、深圳、广州。

孙光芝表示，哈尔滨火了，这”泼天的流量“、”泼天的富贵“对吉林旅游是有带动作用的，”作为吉林文旅负责人，和全省人民一样，都着急了，本来今年冬季，对吉林来说是难得的发展机遇，‘尔滨’火了以后，给我们带来了更大人流、更大机遇。“

“从吉林情况看，可以说达到了历史最好水平。”孙光芝说，元旦期间，吉林省接待国内游客数量和国内旅游综合收入同比增速都在4倍以上，甚至元旦后也依旧保持着非常高的热度，“这是全国人民支持的结果，我们很感动，也给了我们巨大的鼓舞。”

网友支招，“吉吉”听劝

日前，一个“吉林文旅把张起灵搬出来的词条”登上社交媒体热榜，这被很多网友理解为吉林要搬出《盗墓笔记》IP，建设“云顶天宫”。

有网友留言“淄博火了我没去，哈尔滨火了我也不心动，但是你要开张起灵云顶天宫系列，我分分钟抵达。”也有网友建议，吉林文旅别太着急，”云顶天宫“在书迷心中地位非常高，今年可以做一些周边、彩蛋，多花时间建设，一定要让实物具有冲击力。

对此，孙光芝表示，把“云顶天宫”这个网络IP和现实场景结合起来进行宣传，是听取了网友们的建议。目前已结合书迷“稻米”称号推出了一系列活动，如云顶市集、稻米驿站、“8·17稻米节”等；至于”云顶天宫“，长白山管委会正在与有关企业商量使用”云顶天宫“IP，推出”云顶天宫“系列产品，营造更受网友喜爱的氛围。

“悠游吉林”宣传视频截图

面对如此“听劝”的吉林，不少网友亲切地称呼其为“吉吉”。

吉林省文旅厅也顺势以“吉吉”的称呼回应网友。孙光芝说，网友们称呼吉林为“吉吉”，提出了很多很好的意见和建议，吉林就以“吉吉”称呼来回应，来与网友互动，做了很多“吉吉着急了”宣传视频，得到网友们认可，这也带来了让更多游客和网民了解吉林的机遇，了解我们打造了哪些新产品，推出了哪些新线路，建立了哪些新机制，出台了哪些新政策，提升了什么服务质量等等，”这是东北大力发展冰雪经济的新机遇。“

吉林的这波互动，引来网友留言：“吉吉上大分！”这只是吉林省文旅部门用心谋划和多方准备的一个环节。

“我们已经准备很长时间了。”孙光芝提到，近年来吉林省一直践行“冰天雪地也是金山银山”理念，深挖冰雪特色资源，大力发展冰雪经济。

对于和网民朋友的亲切互动，孙光芝称，这带来了让更多游客和网民了解吉林的机遇，“了解我们打造了哪些新产品，推出了哪些新线路，建立了哪些新机制，出台了哪些新政策，提升了什么服务质量等等”。

孙光芝认为，这是东北大力发展冰雪经济的新机遇，也是吉林难得的发展机遇。

下一步，吉林怎么干

火已经烧起来，如何让这把火持续烧下去，是吉林文旅必须直面的问题。

孙光芝表示，为充分释放吉林的冰雪优势，吉林正在打造“长白天下雪”冰雪品牌，向世界讲好吉林的冰雪故事；同时，在完善基础设施、创新冰雪产品等方面加大投入，全要素、全链条、全领域做好“冰雪+”文章。

为了迎接寒假、春节旅游市场，吉林省文旅厅在原有基础上，又打造提升了江上游船赏雾凇、叶赫皇家山滑雪场、“雪国列车+民族歌舞表演”、长白山粉雪小镇、知北村城市雪村等73项冰雪旅游新产品，推出了９大类型69条线路，各地则推出了１日、２日、3日游线路攻略33条。

吉林雾凇景观。来源：视觉中国

与此同时，吉林省还将举办查干湖冰雪美食节、白城市冰上汽车越野赛等199项冰雪文旅节事、赛事活动，充分营造“吉地过年 吉祥如意”节事氛围，活跃全省冰雪旅游市场。

在交通方面，2024年春运期间，南航在吉林省进出港航班计划增加787班次，每天进出港航班将达到130班。孙光芝表示：“可以说，不仅是哈尔滨、吉林，全东北地区冰雪旅游都在发力，我们都已经做了充足的准备。”

北京联合大学旅游学院中国冰雪旅游发展研究中心主任、研究员张宪玉在吉林省文化和旅游产业高质量发展研讨会上表示，吉林冰雪旅游已经进入了大旅游发展阶段，要阐述冰雪经济重要的立足点，用好冰雪资源、培育冰雪产业、创造冰雪生活。

文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄则认为，对吉林来说，不仅有冬季冰雪胜地，还有夏季避暑胜地。打造全季旅游胜地，这对包括吉林在内的东北地区来说是最好的发展方向。

对于当前大量游客涌入东北的盛况，辛本禄认为，想要把当前的火爆持续下去，就是要提升服务能力，既要有文旅部门提升公共服务，也要有市场主体不断提升服务质量，这样才能让游客的满意度持续提升。

在这波旅游热潮中，吉林省就不断提升旅游服务质量。元旦期间，省文旅厅组织开通32条“冰雪直通车”，旅游团队可由省内主要机场、高铁站免费直达各大滑雪场及度假区；吉林火车站累计加开动车组列车52趟，南方游客抵达吉林市更加便捷，列车上提供专门滑雪用具存放处，提升滑雪游客出行体验；省文旅厅组成4个督导组，对重点冰雪旅游场所进行实地督导检查，未收到重大文旅市场投诉。

同时，辛本禄提到，在特别火热的背后，必须有理性的思考，政府归政府，市场归市场，要将政府看得见的手和市场看不见的手相得益彰，政府的“分寸感”很重要。

孙光芝在回答白岩松提问”吉林要向哈尔滨学一些什么“时也坦言，哈尔滨乃至整个东北冰雪旅游的火热，主要是深挖冰雪特色资源，打造了很多好的产品，还有整个东北地区营商环境发生了变化，特别是在市场意识和服务意识有了很大提升，相关企业也能紧跟市场需求及时调整产品供给，对于游客的诉求，努力做到有求必应。

她说，吉林省各地“宠游客”的花活也和哈尔滨一样层出不穷，有些地方把挖掘机、装甲车搬进了雪地；长春市民自发组织红旗车队、长白山150余台私家车组成车队免费接送游客，”游客提出什么要求，我们尽全力满足。还有一个就是哈尔滨在互联网营销宣传方面做的比较突出，值得我们学习。“

对于未来，孙光芝表示吉林已经做好了准备：“总之，我们将确保每位来吉游客都有良好的旅游体验。”