90后最爱的Top5商品之一羽绒服连接着千亿级市场

“我永远不会穿羽绒服，羽绒服太丑了！”

这是一位在杭州上班的广州姑娘小赵，一个月前说的话，但一个月后，她不得不买下了人生第一件羽绒服。

是什么让小赵放弃了最后的倔强？当然是寒潮，不管是北方，还是南方，气温持续走低，直接推动羽绒服销量暴涨。

2019年双11消费数据显示，羽绒服已经成为90后最爱的Top5商品之一。而到2020年双11，90后把秋裤、暖手宝、暖脚宝、可调温羽绒服包了个圆，生怕冻坏了身子。

让年轻人放下对“你妈觉得你冷”这种叛逆的另一原因，是羽绒服颜值的改观。

明星，尤其是女明星最重视个人形象吧，但看看最近的新闻：“李宇春穿长羽绒服背双肩包现身机场”、“董璇长发披肩穿长羽绒服休闲大方”、“张雨绮穿明黄色羽绒服十分抢眼”、“倪妮穿宝蓝羽绒服配阔腿裤”、“李小冉穿臃肿羽绒服‘藏’起好身材”等层出不穷。

女明星之所以能把穿羽绒服当“秀场”，除了保暖之外，也与羽绒服的进化有关，它已经不是低颜值、臃肿的代名词，甚至可以完美体现个人的气质和气场。

除了女明星，商界名人也不乏“行走的衣架子”。

2017年，马云穿着加拿大鹅羽绒服现身，让加拿大鹅一夜爆红，第二年进军中国市场，当年双十一，加拿大鹅在电商平台的成交额，一小时破千万。

紧接着，被称为全球羽绒服“绝对王者”的盟可睐，也在2018年杀进中国市场，引起消费者的广泛关注。

你可能会想，女明星和马云穿的，加拿大鹅和盟可睐等，价格动辄过万，不是咱们这种打工人能消费得起的。

事实确实如此，但也不是没有其它空间，比如，2019年，欧美潮人侃爷穿上全黑的北面羽绒服。

一时之间，素色北面备受追捧，以至于一度“升级”为大学生校服，今年中国更有“全员北面”的说法，其价格只有一千多元，打工人也能拥抱“低调的奢华”。

话说回来，要去极寒之地，盟可睐、加拿大鹅都不如硬核的户外品牌能打，可能也难逃被鄙视的“厄运”。你穿的羽绒服在“鄙视链”的第几层？连“绝对王者”也会被鄙视，过于认真，你就输了。

作为食物链顶端的大鹅、盟可睐固然好看，动辄就在2万左右，几近吃掉年轻人几个月的工资，甚至他们的年终奖。

羽绒服全方位、立体化形成消费潮流的同时，国产羽绒服连接着一个千亿级市场。

据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计到2022年，我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国市场仅有10%，国产厂商如同坐在一个“金矿”上。

厂商早已行动！天眼查专业版数据显示，近几年，中国羽绒相关企业年注册量整体呈现上涨趋势：2017年，我国羽绒相关企业年注册量首次突破1万家（全部企业状态），即使受疫情冲击的2020年，我国新增的羽绒相关企业也有近8000家。

归根结底，颜值、价格或者鄙视链，进口也好，国产也罢，都因人而异、各取所需，选择一件适合自己又保暖的羽绒服，度过凛冽寒冬，才是要紧事。