彩电老品牌长虹如何走向下坡路：远销海外被骗36亿元，技术改革又押错宝

彩电老品牌长虹如何走向下坡路

对于现在的年轻人来说，长虹这个家电品牌可能会有点陌生，但是在上个世纪九十年代，这个牌子可是非常火的，当时谁家要买了电视基本上已经是有钱人家了。

军工企业改行造家电

长虹集团最早创立于1958年，那个时候还是一个生产雷达的基地，是国家的重点工程之一。后来到了1972年长虹决定从军用工程转为生产电视机，之后的几年就铺设了电视的生产线。

经过了近十年的发展，1994年就成功上市，长虹成为了中国最大的彩电生产基地，也就是因为长虹公司的发展壮大，电视机才能够才人民群众中普及。

2004年长虹实现了自我的转型，向综合家电领域发展，第二年收购了美菱公司开始准备进军冰箱领域。

进军海外遇上骗子公司

按这种姿态发展下去，长虹现在发展的应该和格力、海尔这些公司一样好，但是偏偏就是押错了宝。事情还要从2001年说起，当时国内发展的已经很好的长虹就想着去国外也试试，于是就联系美国的APEX公司合作。

本来是本着先发货再收钱的方法，但是没想到那个美国公司竟然是个骗子，只收货不给钱。一直拖到了2004年，长虹公司才发布公告称自己这笔账收不回来了，亏损金额达到了36亿元之多，原来董事长引咎辞职换成了赵勇。

押宝又失误

万万没想到这还不是最倒霉的，赵勇接任时正处在电视机技术改革的重要阶段，但是电视机还是用阴极显像管，业界就陷入了用液晶还是等离子替代的两难境地。长虹的董事长选择了等离子屏，我们现在作为上帝视角来看，长虹的衰落似乎早就铺好了。

长虹在等离子上投入了重金，先是花了20亿美元收购了韩国的额一个等离子公司，后来又投了7亿在国内成立的生产基地。再加上买买设备，营销宣传又陆陆续续投了20多亿，然后液晶屏火了，等离子却无人问津。

长虹陷入经济困境

连续的决策失误把长虹送上了末路，别的家电公司都在跟着时代发展新技术，长虹却在偏路上越走越深。2015年长虹官方宣布放弃生产等离子屏，虽然已经在自我救赎，但是还是难掩颓势，市值从580亿跌到110亿元，18年还把上海的长虹大厦给卖了。

现在的长虹电器陷入了一个奇怪的局面，就是看营收好像还可以，但是利润有点跟不上。2018年长虹的销售额达到了833.85亿元，乍一看好像也还可以，但是再看看净利润确实只有3.23亿元。

2019年的利润就更不行了，营收高达887亿元，但是利润跌到了6656万元，降幅超过81%，营收增加了利润却降下来了。长虹公司对此的解释是因为去年整个彩电市场都不景气，竞争还异常激烈。

近几年长虹还将目光投向了土地开发，616亩的老厂房已经变成了商业和住宅用地，感觉以后要靠房地产来维持生计了。