中国内衣品牌一姐、市场占有率绝对第一的都市丽人断崖式亏损10亿元

都市丽人断崖式亏损10亿元

最近，关于号称“中国维密”的内衣品牌巨头都市丽人的新闻层出不穷。有媒体指出，2019年，都市丽人的日子过得很不好，甚至可以说是寒冷的一年。

12月23日，都市丽人（中国）控股有限公司发布盈利警告及转型计划。其公告显示，预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。公司认为，集团现有的运营模式过去能够令集团迅速扩张行销网路，抢占市场份额，成为中国贴身衣物行业的领导者，然而现已未能对行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

想当年，都市丽人于2014年成功登陆港交所，其高光时刻是在2015年，当时营收45.53亿，实现净利润5.4亿，市值也一度高达200亿市值，在国内的整个内衣市场中，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也因此，都市丽人一直稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。

图据中国基金报

只是为啥2018年还能大赚3.78亿，到了2019年却亏损近10亿元？其实，从市场趋势以及都市丽人的发展策略来看，亏损似乎又是意料之中的事情。

从大环境来说，世界内衣市场都在经历全方位的大变革，亏损的不只是都市丽人。在此前，世界著名内衣品牌维多利亚的秘密亏损的消息也被曝出，甚至连维密秀也都被迫取消。在全世界经济面临较大压力的时候，内衣的销售其实也同样面临着挑战。

从自身发展策略来说，都市丽人的扩张带来了市场管理的压力。据报道，2015年，都市丽人实施“万店计划”，门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。扩张为经营埋下隐患，因过分扩张致使成本负担加重，客流量不断下降。这也是很多企业都曾遭受过的“噩梦”——迅速扩大规模，一旦管理跟不上，经营上留下隐患，就很容易陷入扩张陷阱。

再者，都市丽人资金链压力也在不断增加。2015年高光时刻一过，2016年，都市丽人其实就已显现出苗头，当年净利润同比下滑55.2%，这其实已是一个很明显的信号。为了应对，都市丽人加大了营销投入。据媒体披露的数据，都市丽人的销售费用率提升3.4个百分点至33.2%，主要因为公司在商场开设更大的自营零售店且广宣成本增加；管理费用率增长1.1个百分点，主要因为高级经理人数增加。

当然，在这之中还有个“小花边”。今年，林志玲结婚，她和都市丽人的代言关系正式结束。这对于都市丽人的人气集聚，也有一定的影响。为此，今年夏天，都市丽人选择了关晓彤作为代言人。但此时的都市丽人，更换代言人并不能换回大势。如何找到一条属于自己的稳健发展道路，才是都市丽人的当务之急。

红星新闻签约作者 江瀚