他凭啥能一度超越盖茨 成为世界首富？

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前天，福布斯最新出炉的全球富豪榜单显示，长期位居第二位的Inditex集团老板阿曼西奥-奥特加净财富总额已达798亿美元，首次超越比尔盖茨成为新晋世界首富。

但是，受周五微软股价涨超10.08%，创15年半新高影响，盖茨今日已经夺回了世界首富的宝座。所以目前，奥特加的财富依然排在第二位。

Inditex集团

2015年6月3日，奥特加超越股神巴菲特，成为全球第二富有的人。过去10年里，Inditex的市值增长了约570%，这是奥特加财富的主要来源。

Inditex可能大多数人并不熟知，但是提到它旗下的一个品牌大家都应该熟悉。这个品牌就是ZARA。

Inditex集团由奥特加一手打造，是世界四大时装零售集团之一，近年来凭借旗下ZARA的风靡流行与全球扩张，逐渐超越H&M、GAP等时装零售巨头，成为世界最大的时装集团公司。

Inditex旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME 八大服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。Zara的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。

对于奥特加，有媒体认为，奥特加是洛克菲勒的忠实追随者。他行事低调，从不接受采访，严格遵循着洛克菲勒的遗训：“在报纸上最佳的曝光模式就是刊载你的出生、结婚以及死亡的小小简述”。下面我们来了解一下奥特加和他的ZARA：

1、成立ZARA

奥尔特加1936年出生，他家境贫寒，父亲是铁路工人，母亲是家庭妇女。14岁起，他开始在成衣店做杂工。27岁时，他建立第一个服装厂，从此开始他的资本原始积累。1975年，他开了第一家以“ZARA”命名的服装店，并在以后的十年时间里让ZARA品牌深入人心。

2、ZARA推广模式

ZARA一直坚持“零广告” 的策略，比起把钱大笔大笔地花在媒体宣传和市场活动上，ZARA更偏向于用盈利所得开设更多的店铺。因此，店铺是ZARA最主要的市场工具。到2009年，ZARA在全球的连锁店达到4000家。

每登陆一个新的市场，ZARA都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店，然后再把触角伸向较小的市镇，在不做任何广告的情况下让品牌影响力辐射全国。这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。在Inditex 集团，这种策略被称为“油污模式”。

3、透彻了解用户

奥尔特加的成功，缘于他让Inditex集团建立一套能对消费者的口味和需要及时做出反馈的系统。

与此同时，ZARA并不局限于时下流行趋势，而是时刻不停地留意最新的时尚款式，并尽快提供能满足顾客需要的产品。通常，当时尚杂志还在预告当季的流行趋势时，ZARA的橱窗已在展示这些产品了。

从设计到生产到成品上架，这一过程被控制在4到5个星期内；如果已上架的产品需要改进的话，只需要两个星期就能完成。

新款产品的产量达到预定的50%到60%时就送去商店，如果上架后的第一个星期表现不佳，就会立刻被撤下，也就不再追加生产;即使是热销款也不会在店里停留4周以上，这就使得顾客们在看上某件衣服时不敢过多犹豫，因为很可能过几天就看不到它了。

许多ZARA店根本没有仓库，完美的物流配送系统保证全世界的ZARA店几乎可以做到同步上货。它一般每星期上两次新货，货量很少，但总会带给顾客新鲜感，这让喜欢ZARA的人乐于定期光顾。

4、带领西班牙时装走向国际

在奥尔特的努力下，设计大师的服装对普通百姓来说，再也不是遥不可及，而且他白手起家的创业故事更是激励了西班牙一批又一批的服装创业者。这在促使西班牙服装业快速发展的同时，也给西班牙创造了大量的岗位，带来了国际影响力。所以在西班牙人眼里，奥尔特加是西班牙时装界革命的真正开创者。

2012年2月2日，西班牙塞维利亚时装秀。

以奥尔特加的Inditex集团为代表的一些企业，成功开拓了海外市场，最终使西班牙跻身国际时装顶级国家的行列。

奥尔特今天的财富可以说是人们对他对服装业和对西班牙贡献的一种认可。