您的位置：阿里、华为和百度 光鲜背后面临创新困境
来源：刘怡君 发布时间：2017-08-06 14:34:37
小米的企业创新指数，略低于所处的科技行业、技术型创新模式的平均值。我们知道，没有创新的企业举步维艰，这对高科技企业来说尤为突出。而在中国，小米却凭借神话营销轻易地夺人眼球。
6年前小米手机一夜出名，成就了其在中国手机业的江湖大佬地位，它的独门绝技就是典型的洗脑式营销：
第一步“约粉”，基于新媒体的社会化、社交化与社群化功能，招揽、发现和锁定目标群体；
第二步“洗粉”，将该群体的通识特征浓缩、美化、渲染为群体意识和群体风尚；
第三步，把所谓的“活粉”变为“米粉”，将自己外包生产出的产品，通过虚拟和现实两条路径，转化为群体意识和群体风尚的关系纽带。
洗脑式营销，虽然有如疾风暴雨一般的影响力，但也存在致命弱点：一是销售对象难以跨出亚文化和次主流人群，品位限于中低端，不会产生高端品牌效应；二是需要不断通过各种手段强化群体认同、抵御离心力干扰，由此产生的额外成本会令企业难以负荷。
两年前，小米在其预期的巅峰到来之前，就惨遭业绩下滑，劲敌的围攻让它的处境更雪上加霜。近期小米正在试图通过大规模收购技术和专利来做实创新。
如今，中国市场腹地之大，全球也尚存不少通讯落后地区，加上华为志在与苹果、三星争夺世界的中高端市场，声誉研究所指出，这也许会给小米的追赶留下一些回旋的余地。