奥迪广告复制粘贴般抄袭

 　　5月22日，一则“奥迪小满广告被指抄袭”的话题，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。

　　红星资本局注意到，5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。但在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。

　　针对该事件，人民日报评论道：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。

　　奥迪新广告被指文案抄袭

　　网友：那是什么抄袭，简直是复制粘贴

　　“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”5月21日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》涉嫌抄袭他的视频文案。“北大满哥”在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。

　　奥迪广告片与“北大满哥”的视频，确有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小满一定没有大满”，“小满代表了一种人生态度”等等。

　　“北大满哥”在视频中表示，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”其将矛头指向了广告片背后的厂商与制作方。

　　5月22日，“奥迪小满广告被指抄袭”的话题登上微博热搜榜单。网友纷纷评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”

　　紧急发声明道歉、下架视频

　　奥迪：责成上思广告就侵权情况进行处理

 

　　22日上午10时，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博紧急发布声明。奥迪称，其注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

　　奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　　昨日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。上思广告在声明中承诺，尽最大努力弥补对原作者的损失。

 

　　风/波/背/后

　　频频在广告上“翻车”

 

　　奥迪RS4广告曾被指包含“性暗示”内容

　　这已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

　　该广告图片引起巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术，同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。

　　另据记者查询了解，M&C Saatchi是一家总部位于英国的控股公司，由广告传奇人物萨奇兄弟创建。该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。据北京日报报道，上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

　　据界面新闻，2019年，M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。22日下午，记者注意到，M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”，现已无法访问。

　　成都商报-记者 吴丹若 强亚铣 综合人民日报、澎湃新闻

 

　　律师解读

　　刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭：

　　深感遗憾，对原创百分百尊重

　　各方责任如何划分？刘德华是否要担责？

 

　　22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

　　广告被指抄袭，刘德华需要承担法律责任吗？泰和泰律师事务所黄春海律师表示，刘德华本人及其团队从法律意义上不需要为侵权事件负相关法律责任。原因是涉嫌侵权的视听作品，刘德华本人仅承担影视剧演出职责，应该由视听作品的创作公司和发布公司来承担法律责任。

　　黄春海律师表示，如果《人生小满》抄袭成立，构成侵害著作权，主体侵权方应该是奥迪公司，因为原视频是奥迪公司制作和发布的。由于奥迪公司委托了第三方创意公司进行视频制作，所以创意公司应该承担侵权责任、广告合同违约责任，其侵害了包括原作品改编权益、信息网络传播权等多种权益，后续可能需要赔礼道歉、经济赔偿等。

　　江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师说，“北大满哥”的文案，依法受著作权法保护。“北大满哥”享有著作权，包括署名权、表演权、复制权、信息网络传播权等。著作权人可以许可他人行使相关权利，也可以全部或者部分转让相关权利，并获得报酬。

　　本事件中，奥迪广告存在剽窃行为，存在未经著作权人许可、以摄制视听作品的方法使用“北大满哥”文案的行为，属于典型的侵权行为。“北大满哥”可以起诉创意代理公司和奥迪公司、刘德华，要求承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。这其中，创意代理公司剽窃文案，侵犯他人著作权，要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严，也要承担一定的民事侵权责任。当然，奥迪公司赔偿损失后，可以向创意代理公司追偿。刘德华是艺人，侵犯了“北大满哥”文案的表演权，“北大满哥”可以要求停止侵害。不过，刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情，侵权责任较小，即使承担了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。

　　广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？

　　5月21日，奥迪与刘德华合作的广告《人生小满》被不少　　网友刷屏，然而，这个广告也引来质疑——文案涉嫌抄袭，网友“北大满哥”称，该视频文案几乎整篇都是截取他去年“小满”时的视频文案。

　　22日，“奥迪小满广告被指抄袭”登顶微博热搜榜。对此，奥迪紧急道歉，刘德华账号删除视频。刘德华是否需要承担法律责任？明星代言为何总是翻车？对此，记者采访了多名律师。

此前刘德华抖音账号发布的广告短片截图

　　

　　刘德华是否需要承担责任？

　　泰和泰律师事务所黄春海律师表示，刘德华本人及其团队从法律意义上不需要为侵权事件负相关法律责任。原因是涉嫌侵权的视听作品，刘德华本人仅承担影视剧演出职责，应该由视听作品的创作公司和发布公司来承担法律责任。

　　黄春海律师表示，如果《人生小满》抄袭成立，构成侵害著作权，主体侵权方应该是奥迪公司，因为原视频是奥迪公司制作和发布的。因为奥迪公司委托了第三方创意公司进行视频制作，所以创意公司应该承担侵权责任、广告合同违约责任，侵害了包括原作品改编权益、信息网络传播权等多种权益，后续可能需要赔礼道歉、经济赔偿等。

　　“北大满哥”吐槽被抄袭

　　江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师说，“北大满哥”的文案，依法受著作权法保护。“北大满哥”享有著作权，包括署名权、表演权、复制权、信息网络传播权等。著作权人可以许可他人行使相关权利，也可以全部或者部分转让相关权利，并获得报酬。本事件中，奥迪广告存在剽窃行为，存在未经著作权人许可、以摄制视听作品的方法使用“北大满哥”文案的行为，属于典型的侵权行为。“北大满哥”可以起诉创意代理公司和奥迪公司、刘德华，要求承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。这其中，创意代理公司剽窃文案，侵犯他人著作权，要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严，也要承担一定的民事侵权责任。当然，奥迪公司赔偿损失后，可以向创意代理公司追偿。刘德华是艺人，侵犯了“北大满哥”文案的表演权，“北大满哥”可以要求停止侵害。不过，刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情，侵权责任较小，即使承担了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。

此前刘德华抖音账号发布的广告短片截图

　　　　

　　北京宝盈（成都）律师事务所主任律师袁勇在接受记者采访表示，刘德华虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例推测，广告文案本身不是由刘德华本人创作。刘德华只需证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。明星代言之前，务必与广告文案的图文乃至视频著作权划清界限。根据我国2021年6月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第五十二条等相关规定，抄袭他人的广告语属于侵犯著作权的行为，属于剽窃他人作品的表现之一，要承担侵权的责任。

　　袁勇律师表示，从目前已公布的资料来看，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，作为该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

　　当然，奥迪在声明中指出，提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi。作为该广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

奥迪声明截图

　　　　

　　明星代言为何屡屡翻车？

　　近年来，明星代言“翻车”并不鲜见。黄春海律师表示，新修订的《广告法》对明星代言进行了众多约束，要求明星必须亲身体验或使用了相关产品才能进行推荐，不能夸大其词。至于为何会屡屡翻车？可能很大程度上还是因为明星本身所具备的强大影响力，当然，这个影响力也是一把双刃剑，对于广告主来说，当然是希望有名气的明星来提高自家产品或品牌的社会影响力，但是在社会高关注度下，观众也会对内容作品本身要求更严格，舆论风波会更大，这也是明星代言本身应该承担的代价。

　　明星团队在明星代言前应该如何规避风险？黄春海律师表示，演员经纪团队首先应该认真核对演出任务，审核合法性问题，筛选掉不允许公众传播的广告，如烟草广告，以及有害公序良俗的违法违禁品宣传等。其次，从侵权视角出发，考虑作品组成部分的原创性问题，例如剧本、广告策划、文案等，还有内容本身的审核也应该注意避免不良影响，拒绝接拍有问题的内容作品，如地域歧视等。

　　蓝天彬律师说，明星代言要慎重，要全面审查各个环节，尽力做到每个环节符合法律法规要求，尤其是随着社会知识产权保护意识的提高，明星对于知识产权保护要更加重视。广告经营者也要更加规范自己的行为，真正做到尊重知识产权。