艺人马伊琍代言“茶芝兰”“虚假宣传、套路加盟”诈骗7亿元，新华社点名马伊琍汪涵

　　明星代言诈骗，在今天的娱乐圈，已经不是什么新闻。

最新的案例是马伊琍代言的“茶芝兰”品牌涉嫌诈骗，涉案金额达7个亿。

 

　　

　　在“虚假宣传、套路加盟”的诈骗被官方曝光后，马伊琍不得不出来道歉了。

　　其工作室在声明中写道：

　　近日，我方工作人员接到上海经侦总队通知，告知我方演员马伊琍女士代言品牌因涉及违法犯罪，正　　接受公安机关调查！我方于第一时间向该品牌提出解约通知，并积极配合经侦工作，提供线索及信息。

　　

　　而她本人也亲自发文道歉：

　　“非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。”

 

　　这似乎是近年来明星代言诈骗翻车的道歉通用模板：十分抱歉；已经解约；以后注意核查。

　　“十分抱歉”代表态度，展现出马伊琍对被骗网友的同情；同时表示会尽力配合官方调查，也让消费者存有侥幸心理。

　　“已经解约”则是及时止损，撇清关系，后续问题与我老马无关，把自己摘干净了。

　　“以后注意”则是为了挽回形象，表示今后赚钱将严格审查，增加自身公信力，但还是会与其他品牌合作。

 

　　网友们对于马伊琍这个“诚恳”的道歉并不买账，官方也下场对此恶劣行为进行了严厉的批评。

　　央视和人民日报对明星代言翻车后的道歉毫不客气地提出批评：

　　明星代言须守住底线，不能成了诈骗“帮凶”；对那些不爱惜自己羽毛，不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其“凉凉”！

　　

 

 

　　随后，新华社再次发表题为《明星代言翻了车就道歉解约，然后呢？》的评论员文章。

　　文章直接点名了马伊琍、汪涵等明星代言翻车事件，调侃他们：代言时冲在前头，出事后躲在最后。

　　文章也明确指出，明星代言虚假广告不仅有违社会公德，更涉嫌触犯相关法律。

　　一句话，“一句道歉”难以承载被频频辜负的信任，应该追究其代言“翻车”后果的责任。

 

　　那么为什么官方说，不能纵容明星不承担责任的后果呢？

　　概因为明星背后大多数有一个团队，合作前对代言品牌背景，工商处罚相关信息，涉诉情况等进行调查难度并不大。

　　而明星在代言翻车后，以“不清楚”“不了解”来推脱逃避责任，不清楚来逃避责任，显然说不过去。

 

　　

 

　　以马伊琍为例。

　　她自去年10月开始与“茶芝兰”合作，不久便有媒体曝光了该品牌雇人排队充场，制造生意好假象，吸引加盟商的现象。

　　更让人气愤的是，早在今年2月开始，“茶芝兰”便因故意制造续交交易，陆续被官方罚了100多万。

　　当时的骗术就已经露出马脚，而马伊琍作为代言明星，对此却安之若素，依然安心地拿钱办事，致使被骗的网友们也越来越多。

　　而等到“接到官方通知”时，才出来发个道歉声明，撇个干净利落。也怪不得网友质疑:“一个道歉就够了么？”

　　

 

 

　　正是她的明星效应，才促使了众多粉丝和消费者入坑。

　　有采访数据显示，一大部分受害者是奔着马伊琍的名气去的，觉得既然是马伊琍代言的，所以就放心的加盟店铺。

　　但现实是，即便马伊琍在事后道了歉，她该赚的钱已经入了口袋。

　　而不少受害者半辈子的积蓄，却在短短时间内被卷走得连渣渣都不剩。

　　况且明星有没有“尽自己的力量”，与有关部门“积极配合、妥善解决”？也不得而知了。

　　但很显然，若能“妥善解决”得好，也就不会有那么多受害者在网上持续地控诉了。

 

　　

 

　　更多的网友认为明星须对自己的代言真实性负责，新华社文章最后，专家也提出了两条建议：

　　一是要求明星举证证明自己履行了注意义务。

　　二是利用行业协会、行业规范和市场本身发挥作用，倒逼明星更加审慎地对待自己的代言行为。

 

　　

　　一句话，明星代言产品，不能只收钱，应该加大监管和处罚力度；出了事，也不能以一则“标准”的道歉了事，应该追究其责任。