试论府谷旅游形象的塑造与传播

　　在府谷旅游形象塑造和传播过程中，规避不利因素主要应抓住以下两点：一是鉴于府谷自然旅游资源相对匮乏，所以在旅游形象塑造时应尽量利用自然旅游资源，特别是用足黄河这一意象。二是回避能源、煤炭等字眼，目前，府谷大规模开展工业旅游的条件并不具备，所以在旅游形象塑造时应尽量规避能源、煤炭等意象，以免潜在旅游者产生负面联想。

　　（三）凝练旅游口号

　　旅游口号是旅游形象的文字表达，是旅游形象传播的主要载体。旅游口号的凝练水平是旅游形象传播能力的重要决定因素。为了便于传播，旅游口号应具有两个特征。一是简洁。肖敏等（2011）对涵盖省区、重点旅游城市和5A级景区的116旅游口号样本进行过分析，从字数看，8字口号所占比重最高，达42%，10字口号次之，占16%，7字再次之，占13%，三者合计达71%。而且目的地尺度越大，字数越少。二是上口。据肖敏等的前述研究，8字口号中，4+4的标型口号占96%，10字口号中5+5组合占78%。[4]综合考虑以上因素，笔者认为可将府谷的旅游口号确定为“黄河入塞处，千年府州城”。

 

　　参考文献：

　　[1]乌铁红.国内旅游形象研究述评[J]. 内蒙古大学学报(人文社会科学版),2006,38(2):98-103.

　　[2]高建国. 鲜卑族裔府州折氏研究[D].呼和浩特：内蒙古大学，2014：1-5.

　　[3]梁旺兵.榆林市旅游资源评价及空间结构分析[J]. 固原师专学报,2005,26(6):1-6.

　　[4]肖敏等.旅游口号创意模式的尺度差异研究[J]. 旅游学刊,2011,26(3):50-55.

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