刘平均:中国品牌建设两次沉痛失败教训 先乱后停

全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均接受记者专访。

 

　　原标题：全国政协委员呼吁严打“伪劣”：假冒50年茅台陈酿 比贩毒还暴利

　　全面提升质量水平。打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代。”在国务院总理李克强所作的2017年全国两会政府工作报告中，“品牌”二字被再次划为重点。

　　随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，全球进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了80％的市场份额。国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。如何打响“中国品牌”，赢得“品牌”升级战？在接受央广网记者专访时，全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均向记者道出了他的方案。

　　现状

　　“全球最佳品牌百强榜”中“中国品牌”只占两席

　　“中国在全球440种工业产品中，有280种产量世界第一，但在Interbrand发布的‘全球最佳品牌百强榜’中，我们国家三年前是0，这两年进入华为和联想，但排名较为靠后，都在70名开外。”刘平均告诉记者，在世界进入“品牌经济时代”的当下，中国品牌仍然处于弱势地位。

　　为何“中国品牌”在国外“水土不服”？刘平均总结了三个原因：一是中国多数企业小而散，且核心技术不强，而以美国为代表的发达国家，品牌建设已走出了强强联合的成功之路。二是假冒伪劣屡禁不止，消费者对中国产品缺乏信心；三是中国在品牌建设方面落后，缺少公正、科学的品牌评价机制。

　　个个击破

　　提质：力争未来10年打造1000个中国著名品牌

　　“一个国际知名品牌只有拥有了自主创新的核心技术，才能走在世界品牌的尖端。”在刘平均看来，核心技术是制造业提质增效的关键。

　　刘平均指出，中国品牌的培育与发展可借鉴国外品牌的成功经验，如走强强联合之路的美国品牌建设、依靠自主创新，做大做强、百年不衰的德国制造等。刘平均说：“做大做强品牌要走产业集群的发展道路，如打造出中国水电、中国航天、中国电网、中国东北大米、中国茶叶等产业集群。”

　　谈及未来中国品牌建设的推进方案，李平均向记者透露，下一步将以建立品牌发展基地、创新核心技术的天使投资为两大切入点，力争在10年左右时间，培育并打造出约1000个中国著名品牌。

　　打假：假冒50年茅台陈酿比贩毒还暴利

　　“核心技术创新，从发明专利开始到成功成为国际知名品牌，往往要经过一代、两代，甚至几代人的努力，在此过程中，知识产权保护是核心技术企业做大做强，成为国际知名品牌的根本。”在7日的政府工作报告小组讨论会上，刘平均强烈呼吁：继续严厉打击侵犯知识产权和假冒伪劣。

　　刘平均介绍称，自2012年国务院成立“双打”联合小组以来，打击假冒伪劣工作成效显著，譬如地沟油问题得到了彻底治理，食品安全等问题也得到了基本解决。然而，当“双打”转为常态化后，“假冒伪劣”似有死灰复燃态势。

　　“前几年打假烟，窝点在地下三层，当我们到现场时，卷烟机都被炸掉了。那些人跑哪去了？跑到山里去了！挖山洞，继续造假！”造假窝点的隐蔽性高、流动性强让“打假”工作困难重重。为此刘平均提出，要把树立质量意识上升为全民意识。“只有全民质量意识提高了，‘过街老鼠人人喊打’，‘黑窝点’才有可能绝迹。”刘平均说。

　　“对于假冒伪劣犯罪分子，10次你抓住了9次，有1次没抓住，他们都能谋取暴利。前几年我负责打假执法分管的时候，曾有销售白酒的电商告诉我，假冒茅台50年陈酿，利润比贩毒还高！”刘平均特别提出，国家要加大处罚力度，提高犯罪成本，才能有效遏制不法分子的投机心理。

　　重建：“分类评价”体系将使大批“中国造”享誉世界

　　刘平均告诉记者，30多年来，中国的品牌建设曾有过两次沉痛的失败教训。上世纪80年代，各类奖项五花八门，十年评了6000多个国家金奖、银奖和省优部优，加上社会上不正之风盛行，系列评选活动被国家叫停。

　　“国家层面的评奖没有了，社会上乱评比的公司却悄然出现。”据刘平均介绍，当时花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构达2000多个，严重误导了消费，扰乱了市场秩序。

　　2000年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌，但这一次的生命力只有8年。2008年，“三鹿奶粉”恶性质量案件的出现，导致中国名牌、世界名牌的评选戛然而止。而这一停，就停到了现在。

　　“由于缺乏品牌的正能量引导，消费者变得无所适从，再加上假冒伪劣问题屡见报章，消费者逐渐对国产品牌失去信任，出现了热衷消费海外产品的现象。”刘平均说，打造、培育知名品牌，引领产业升级和供给侧改革，是当务之急。要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制，把总理所说的‘打造享誉世界的中国品牌’落到实处。

　　专访中，刘平均还向记者提到了一个新概念——“分类评价”,刘平均告诉记者，海尔、格力、海信等公司生产的“白色家电”，在全球“白色家电”市场中名列前茅，与此类似，贵州茅台酒，在酒类中领跑全球。然而，由于国际的品牌评价体系太过笼统，品质价值的评价指标只有财务指标，让很多中国好品牌无法入围。

　　“同类产品进行比较，更能满足消费需求，也更客观、公正。”刘平均说，“分类评价”体系的实现将使大批“中国造”成为全国乃至世界知名品牌。