您的位置：朗姿股份女装主业持续低迷 拟斥资12亿转型医疗美容
来源：中国经营报 发布时间：2016-10-22 09:01:02
根据朗姿股份的计划，米兰柏羽、晶肤医美品牌的差异化对综合型整形外科项目市场和快消型微整项目市场进行了双重覆盖。其中，米兰柏羽定位于高端综合性医美品牌，在成都等西南地区有较强的区域化竞争优势；晶肤医美则为专注年轻化细分市场、标准化快速复制的医美连锁品牌，目前已成功打入成都、西安、长沙、重庆四地市场，建立了涵盖产品、服务、运营及人才培养的标准化体系。
然而，收购后的医美机构与朗姿股份在商业惯例、企业文化、人力资源管理制度、财务制度等方面仍存在差异，朗姿股份在对证监会的回复中也承认收购后存在着无法在短期内完成业务整合或整合效果不佳的风险。
“公司将依靠集团层面和参控股医美企业，通过‘内部提拔+外部吸纳’的方式招募更多的医院管理人才和医美业务骨干，提升公司在医疗美容业务上的管理能力和运营经验。”朗姿股份回复本报记者称。
而对于医美机构较高的营销成本使得利润水平普遍较低的问题，朗姿股份表示，会借用女装业务沉淀多年的渠道资源和客户资源进行营销，例如在自有品牌女装店铺通过免费皮肤检测、派发宣传资料、优惠礼券、服务体验券等方式展示旗下医美品牌，将具有较强消费能力的女性客户资源转化为潜在的医美消费者。
对于电商兴起后，实体门店客流量减少会否对此种方法的营销效果产生影响的疑问，朗姿股份相关人员在对记者的回复中也承认，电商的兴起必然会存在对线下消费的冲击，也会对公司现阶段的医美营销造成影响。“但是我们认为在公司已建立的广且深的营销网络中，这种抵消作用还是有限的。”朗姿股份告诉记者。