优衣库首登进博会 计划未来在中国每年开80-100家线下店

 11月8日消息，11月5日至10日第三届进博会期间，全球知名服饰品牌优衣库首次亮相，优衣库大中华区CMO 吴品慧在展会期间接受采访时表示，今年6月至10月期间，优衣库在中国新开线下店44家，截至目前在中国共计有线下店约800家，并计划未来在中国每年至少开80至100家线下直营店。

　　羽绒服重量似苹果 3D针织机“一线到底”无接缝

　　优衣库的展区设在进博会消费品类展馆中，占地面积1500平方米，取名为“明日博物馆”，重点展示了优衣库在服装面料以及制作工艺中的一些“黑科技”。

　　最吸引人眼球的展品是悬挂在展区中央的三件超大巨型轻羽绒，高2.7米，宽2.3米，引得观展群众争相合影。据现场工作人员介绍，这是这三件展品首次亮相中国，而实际在售的高级轻型羽绒服，一件的重量仅约235克，相当于一个苹果的重量。

　　首次亮相中国的还有3D全成型无缝针织机，工作人员介绍称，这台机器平均1.5小时织成一件衣服，基于3D 全成型技术持续研发，通过精准计算，得到三维立体且无缝的廓形，“一线到底”，没有任何接缝。

　　“自造热力”的HEATTECH吸湿发热科技的秘密，被可视化并展示给观众，随着HEATTECH面料将人体蒸发的水蒸汽转为热能，屏幕颜色由蓝、橘变红，代表面料吸湿发热，表面温度不断升高。

　　至于为什么选择展示这些科技成果，吴品慧表示，在今年的疫情之后，她观察到很多消费需求的演化和改变。“因为很多人开始居家办公，所以这种需求就演化成在家里能够穿着视频工作，但是又能够很舒适地在家里活动。”

　　她认为，过去的服装只是承载了一些功能上或者情感上的需求，但是疫情之后服装有了赋能大健康、大生活的趋势。

　　近四个月在中国开新店44家 未来每年新开近百家

　　吴品慧透露，从疫情爆发至今，优衣库在中国的整体业绩恢复高于预期，5月起门店销售超越去年同期水平。尤其是6月至10月期间，优衣库在中国新开线下店44家，截至目前在中国共计有线下店约800家。

　　“目前中国的成长局势是很好的，我们已经开始新店的踩点，有很多的新店是在三四线城市，”吴品慧表示，优衣库对中国市场很有信心，将会持续在中国的投资。

　　不久前，优衣库母公司迅销集团社长柳井正公开表示：“鉴于中国13亿的人口，我们可以开设3000家左右的商店。”对此，吴品慧进一步称，优衣库在中国的计划是每年至少开80至100家线下直营店。

　　尽管疫情之后数字经济变得异常火热，但在吴品慧看来，实体店永远不会被取代。“就像你不去博物馆会很痛苦，不去百货中心吃饭会不习惯，虽然大家在讲网红、网店，但互联网只是一个工具。人需要交流，衣服要穿在身上，这些东西很难用虚拟去改变的，特别是在很多的下沉城市。”

　　对于未来实体店更多地开进三四线城市，吴品慧认为，三四线城市和一二线城市的消费者拥有共同的需求，她发现在疫后，消费者会更加理性地评价商品的品质，更看重功能性和舒适度。此外，越来越多三四线消费者，尤其是年轻人，他们的品位在向一二线迈进，服装穿搭的场景跟和美学意识需求在增加，甚至比一二线的消费者更加活跃。

　　另一方面，从线上渠道来看，吴品慧表示，今年以来，优衣库的掌上旗舰店实现两位数的销售增长，包括天猫和自有官网。她预计，今后的粉丝数量会在两亿人的基础上，每年上涨约15%至20%。（文/邹沅铮）