《八佰》来了：点映票房已破千万 能否筑起华谊兄弟的业绩防线？

 《八佰》来了，点映票房已破千万，能否筑起华谊兄弟(6.370, 0.07, 1.11%)的业绩防线？

　　来源：国际金融报

　　8月14日，影院复工以来首部华语商业大片《八佰》提前点映，吸引了众多影迷抢购。

　　“今天《八佰》又加了一场，19：55。”在一个汇集众多影院从业者的沟通群中，资深院线经理董文欣兴奋地跟大家分享了这一消息。

　　而卡着密钥结束时间点加映场次的影院，远不止董文欣所在的这一家。

　　《八佰》由管虎导演，聚集了王千源、张译、姜武等众多老戏骨，内容取材于1937年淞沪会战最后一役，主要讲述了“八百壮士”留守四行仓库，顽强抗战四天四夜，坚守上海最后防线的故事。

　　事实上，对于出品方华谊兄弟而言，《八佰》或也是其“业绩保卫战”的重要防线。

　　近年来，华谊兄弟业绩持续下滑，陷入巨亏。资深业内人士李文在接受《国际金融报》记者采访时直言：“《八佰》是华谊兄弟的重要一战，甚至可以说是今年能否扭亏的成败之作。”

　　那么，“八百壮士”能否扛起华谊兄弟的扭亏大业？

　　点映首日票房超千万

　　“本打算今晚去看《八佰》，但可惜附近影院的票基本都售空了。”8月14日，有影迷这样感叹道。

　　记者注意到，8月14日下午，位于上海陆家嘴(12.570, 0.14, 1.13%)区域的多家影院余票均已不多。淘票票显示，该区域部分影院的所有场次均已售空，部分影院即便还有余票，也仅剩最前排的个别边缘位置。

　　灯塔专业版数据显示，截至今日20时，《八佰》的累计票房已经达到1380万元，观看人次达到32万。其中，上座率更是超过今日票房榜首《哈利·波特与魔法石》，高达30.4%，位列今日第一。

　　《疯狂电影圈》作者、编剧莫争告诉《国际金融报》记者，虽然和以前动辄上亿的影片相比，《八佰》的点映票房不算高，但是放在当下来看，已经是不错的成绩了。“去年《熊出没》的预售票房都超过了3000万元，可见当前影院市场基本回复了正常的三成左右”。

　　李文直言，《八佰》千万级别的点映票房在目前的市场情况下处于合理水平，符合预期，也在一定程度上成为行业复苏的信号。

　　作为华谊兄弟筹备多年的力作，《八佰》的市场表现一直备受期待。

　　灯塔专业版数据显示，多家机构给出了超10亿元的票房预测，其中拓普数据最高，预计为17亿元，电影情报处最低，为11.5亿元。

　　莫争则告诉记者，个人认为《八佰》的票房大概在10亿元左右，这种历史题材的大片可能会出现“叫好不叫座”的现象，《一九四二》就是典型。

　　值得一提的是，近日，影院的上座率限制放宽至50%，这是否会影响《八佰》的票房表现？

　　国海证券(5.450, 0.03, 0.55%)传媒行业分析师朱珠认为，这或会对《八佰》的票房形成进一步助力。莫争也表示，上座率放宽后，对于黄金场次而言有利。不过，李文则直言，50%上座率对于票房本身影响有限。

　　华谊亟需爆款

　　事实上，华谊兄弟一直对《八佰》寄予厚望。

　　据称，《八佰》的筹划时间超过10年，为了提升电影的品质，更好地还原历史场景，华谊兄弟耗时一年半重建了苏州河两岸的场景。据报道，整部影片的投资成本超过5亿元。

　　此前官宣定档时，华谊兄弟总裁王中磊也发布微博称：“翘首以待，中国电影(14.890, 0.13, 0.88%)加油。”这也是王中磊2020年发布的首条微博，而其上一条微博还停留在去年上海国际电影节前夕，为《八佰》宣传的那一刻。

　　受《八佰》定档影响，华谊兄弟的股价节节攀升。截至8月14日收盘，华谊兄弟股价报收6.37元，为近两年来新高。自8月2日官宣定档以来，华谊兄弟的股价涨幅累计达33.54%，市值大幅提升44.6亿元。

　　如此看重《八佰》的背后，是华谊兄弟持续大幅亏损的业绩表现。

　　自2018年起，华谊兄弟的业绩即开始持续下滑，且净利润出现上市以来的首次年度亏损。

　　财报显示，2018年，华谊兄弟实现营业收入38.9亿元，同比下滑1.4%；同期归属于上市公司股东的净利润为-10.9亿元。2019年，华谊兄弟再度出现巨额亏损。这一年，华谊兄弟实现营业收入21.86亿元，同比下滑43.81%，同期归属于上市公司股东的净利润更是骤降262.32%至-39.6亿元。

　　2020年第一季度，受疫情等多方面因素影响，华谊兄弟的业绩仍未改善，该季营业收入为2.29亿元，同比下滑61.38%；同期归母净利润为-1.43亿元，同比下降53.64%。

　　李文认为，近年来，华谊兄弟业绩下滑，主要是因为在电影主业上没有特别优秀的作品，再加上电影小镇等衍生项目变现困难，盈利不及预期。《八佰》是华谊兄弟的重要一战。

　　朱珠对《国际金融报》记者表示，《八佰》是华谊兄弟一个十分重要的产品。“单部影片，尤其是大制作对于一家公司而言非常重要，就如光线传媒(14.930, 0.35, 2.40%)如果去年没有出现《哪吒之魔童降世》这一大爆款，可能也无法活下来”。

　　不过，即便《八佰》的票房预测普遍超过10亿，甚至更高，但它是否能成为拯救华谊兄弟业绩的爆款仍是一个问号。

　　董文欣在复工日记中指出，片方也不只是要票房，重点是口碑。她直言有点紧张，希望质量能如传说中的口碑爆棚。

　　有业内人士直言，若口碑不及预期，被市场拔高了期待值的《八佰》表现或不容乐观。

　　防盗版、保票房

　　记者注意到，华谊兄弟还在《八佰》发行上进行了一些变革，如只有2019年票房1000万（含1000万）以上，不含服务费的影院才能获得《八佰》的点映权。

　　此外，有报道称，相较于原有的全部分账发行的统一模式，此次《八佰》在院线发行时采取分账制度与买断制度并行的模式，即那些大体量的影院实行票房分账制度，小体量的影院实行买断制度，再小的影院将无法安排上映。不过，华谊兄弟方面并未就此进行回应。

　　在业内人士看来，新的发行模式打破了原有的全部分账发行的统一模式，从本意上说更重视效益。

　　莫争直言，发行方式改变背后的考量或是为了多回收票房，尽量保证盈利。不过，他认为，这个方法值得探索，但有欠公平。“等于把部分风险转嫁给了中小影院，因为他们如果不选择买断，则无法放映。”

　　李文则告诉记者，“这种发行方式上的改变主要原因是为了减少盗版的机会，一些过小的影院由于半年多没有营业，客观上加剧了他们盗版的冲动。”事实上，减少盗版在一定程度上也能够更好地回收票房。

　　此外，据李文提供给记者的一份声明，《八佰》的各大发行方还联手成立市场监察团队，对影片《八佰》放映期间“不适用电脑售票系统，非法使用假系统、双系统，手工票，偷漏瞒报票房，偷挪票房截留电影片款”等各种违规行为进行实时监测。声明显示，《八佰》密钥采取两天一座的方式，如果发现上述违规行为，将立即停止相关影院密钥供应。

　　李文直言，当前，小影院面临着生存还是死亡的问题，部分小影院或为此铤而走险，偷票房。

　　就公司对《八佰》的票房预期、投资金额以及对于华谊兄弟的意义等问题，记者向华谊兄弟发去了采访函，但截至发稿前，尚未收到回应。