您的位置：新华百货去百货化 老商圈中求变
传统百货企业正在通过多方探索寻找转型方向。物美购物中心事业部总经理李存孝日前在接受北京商报记者采访时表示，物美集团旗下的百货项目新华百货(22.030, 0.42, 1.94%)将更名为“物美新街口广场”，在与母公司物美集团统一品牌形象的同时，未来将弱化百货定位，通过转型购物中心寻找更大的发展机遇。据悉，物美集团旗下新华百货是西城区老百货转型社区商业的重点项目之一，在西城区政府的支持下，新华百货的变革前景逐渐明朗。但也有业内人士提出，百货企业的调整需结合自身情况和区域属性，不能仅跟随政策定位增加新业态。老百货店不再以传统百货模式继续发展，而应是作为社区生活中心，在传统零售店的基础上加入更多的体验消费。
弱化百货标签
新华百货将更名“物美新街口广场”。据李存孝介绍，物美集团正在对新华百货进行调整，调整后新华百货将更换新的LOGO，同时更名为“物美新街口广场”，目的是与母公司物美集团统一品牌形象，弱化百货定位。据悉，在转型调整期间，新华百货已经开始压缩联营品牌，加码自营品牌。举例来说，目前的新华百货增加了新的餐饮品牌“新街口印象美食广场”。李存孝称，在调整中，约50%的老餐饮品牌被清退出场。
不仅如此，北京商报记者在现场看到，当前的新华百货增设了连锁影院和共享办公区，三层以上的区域基本完成调整布局。其中原本五层的运动和儿童业态被调整至三层和四层，五层和六层为影院和餐饮业态。李存孝表示，新华百货自2017年起逐步进入转型阶段，目前品牌数量已经减少了100多个，但同期销售保持了基本持平，尤其是保留的品牌同比销售额还呈现出了10%的增长。
据悉，除新华百货外，物美旗下另一购物中心物美圣熙八号广场也在调整中。李存孝称，圣熙八号广场自引入共享办公区和儿童体验业态后，每周客流增长约30%，销售额同比提升20%。在他看来，此后在西城区政府的支持下，新华百货还会加深调整升级，引入高端品牌、轻奢国际品牌等，同时，打造各类主题街区。
应对转型阵痛
即使新华百货在积极推进商场转型，但转型中的新华百货依旧面临着不少困难。据了解，新华百货正门入口处从2016年起开始修建地铁，截至目前，商场入口依旧被施工工程遮挡，原本宽阔的入口现在只是一条狭窄的胡同，这在一定程度上影响了商场的客流。
实际上，新华百货地处北京市新街口北大街，周边紧邻2号地铁线积水潭站以及德胜门公交车站，对面为积水潭医院，从地理位置上来看有着明显的客流资源，但受到门前施工的影响，上述资源优势并未显现。