最牛国货牙膏两面针卖子求生 11年累计亏损超11亿元

　　日化行业专家赵向晖认为，如果两面针能够真的把“卖子”产生的收益用于主业投入上，加上从去年开始在广告支出上增加力度，品牌或许还能焕发一线生机。

　　但令投资者担心的是，这笔出售子公司股权所获得的资金，到底是否会投入到主业中？

　　两面针此前发布的公告称，去年10月份公司向柳州东通投资发展有限公司借款3亿元，于当年12月份归还一半，尚有借款余额1.5亿元于2017年10月10日到期。据了解，目前公司正在与东通公司协商续借款一年。那么，这笔借款到底什么时候还款？还款资金又如何解决？由于公司方面未接受记者采访，目前无从知晓。

　　11年累计亏损超11亿元

　　根据两面针前三季度的财务报告数据显示，其营业收入为11亿元，同比下降5%；净利润仍亏损7035万元。这已是两面针净利润持续亏损的第四年。

　　要知道，两面针从事牙膏行业30多年，曾被称为“最牛国货牙膏”，2000年前后，即使在国外日化巨头进军中国之后，两面针的市场占有率也长期位居前三甲，排在外资背景的上海中华、广州高露洁之后，是民族品牌第一。数据显示，2000年至2002年，两面针牙膏的市场占有率分别为11.16%、14.22%、16.30%。仅在2001年，两面针就卖出2.58亿支牙膏，获得销售收入3.65亿元。然而到2016年，两面针的家用牙膏市场占有率却不足1%。

　　除此之外，引人注意的是，两面针前几年实行多元化发展战略，加上牙膏主业不振，从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损。

　　公司财报数据显示，2006年之后，公司的扣非净利就开始长达近11年的不断亏损，当年扣非净利亏损2700万元。2013年至2016年，每年的扣非净利亏损都高达亿元以上，今年前三季度扣非净利润亏损7160万元，总共加起来，两面针最近11年来扣非净利润亏损额高达11亿元。

　　有消费者提出疑问：“两面针牙膏好用，可为什么公司就是业绩不行？”也有消费者表示：“为什么同为中药牙膏，作为老牌的两面针业绩不行，而云南白药就行呢？”

　　据了解，云南白药主要是以高端功效型牙膏为主。数据显示，2004年云南白药杀入牙膏领域，当年销售额仅3000万元。而到2014年，其销售额已达30亿元，市场份额超过高露洁，与佳洁士在伯仲之间。

　　谈及高端产品，两面针也曾在2013年推出过高端牙膏。彼时，其董事长钟春彬刚上任，便对两面针进行全面盘活和改革。他一方面精简产业板块，重心回归牙膏主业，提高经营效率。另一方面，推动两面针品牌升级，全面提升品牌盈利能力。

　　当年的战略是，围绕“中药”核心价值建立两面针品牌核心竞争力，推进品牌的高端化。全新两面针消痛牙膏59.9元的超高端定价，在推广之初引起了业界关注。但最终由于该高端产品与过往产品定位雷同，导致销售不佳，再加上后来的酒店产品线战略，使得两面针的品牌形象再也高端不起来。

　　为什么同样是中药牙膏，两面针的功效其实也不差，但和云南白药相比，如今不论销售业绩还是品牌形象都相差那么远呢？

　　对此，有业内人士认为，两面针此前的多元化发展战略，使它错失了发展良机。而在产品结构欲走高端化路线的时候，又同时推出针对酒店市场的低端产品线，从而拖累了整体的品牌形象。从现在市场的形势来看，两面针实际上已经逐步被边缘化了，在这种情况下，两面针想要翻盘，或许需要付出更大的努力。■

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