横店影视：不打鬼子 主营是卖爆米花

　　公司的主营业务包括电影放映、卖品、广告、院线发行等。

　　其中，电影放映业务占公司营业收入的比重最大，2015、2016、2017H1电影放映业务收入分别为 172，811.49  万元、178，568.61  万元、95，533.08 万元，占公司整体收入的 81.78%、78.29%和 76.94%。电影放映业务收入基本保持平稳。

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　　2、毛利率变动分析

　　2014-2016  年及 2017H1，公司综合毛利率分别为 22.89%、28.74%、26.71%、26.64%。

　　其中，电影放映业务毛利率分别为 7.27%、16.92%、10.01%、8.60%，基本保持稳定。

　　2015 年毛利率提高主要原因是：公司影院投资建设以二三线城市及部分重点县级城市为重心，2013 年及以前观众上座率较低，同时部分新建影院处于市场培育期，因此票房收入较差。

　　随着我国观众观影习惯的养成和进一步下沉以及公司新建影院逐渐进入稳定运营期，公司票房收入快速增长，而职工薪酬、房屋租金和折旧摊销等成本费用相对固定，占电影放映收入的比例持续下降，因此公司电影放映业务毛利率提升。

　　2016 年和 2017 年上半年，受我国电影市场整体环境的影响，公司放映收入增速有所放缓，但根据公司发展战略，公司影城布局仍保持快速扩张的态势，因此各项成本增速高于放映收入增速，放映业务毛利率有所下降。

　　3、期间费用率总体改善

　　2014 年-2016 年及 2017H，公司期间费用率分别为 8.23%、4.51%、4.82%和 3.72%。

　　公司销售费用主要包括下属资产联结型影院的广告宣传费、差旅费、业务招待费以及办公费等。

　　公司管理费用主要为职工薪酬、开办费和办公、会务、差旅费等。

　　由于公司开业影城数量不断增加，公司本部管理人员的薪酬增加、相应的开办费及办公、会务、差旅费金额有相应增加。

　　2015 年，公司管理费用占营业收入的比例下降，主要系公司营业收入保持快速增长。

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