广药白云山宣传费大幅缩减 或将王老吉商标纳入囊中
广药白云山(27.730, 0.18, 0.65%)宣传费大幅缩减或将王老吉商标纳入囊中
高瑜静,李未来
在王老吉与加多宝的“红罐”争夺战落幕不久,“王老吉”系列商标的最终使用方广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“广药白云山”, 600332.SH,00874.HK )晒出了2017年上半年业绩。
8月20日,广药白云山公布了截至2017年6月30日止的中期业绩。报告显示,广药白云山2017年上半年实现营收111.15亿元,同比增长 2.38%;归属于公司股东的净利润为11.58亿元,相比去年同期增长39.23%。在主营业务收入小幅增长的同时,归属于公司股东的净利润却增幅明 显。这是由于其在广告宣传费用方面进行了大幅削减。
对于近期,最高人民法院终审判决“广药集团与加多宝公司共同享有‘红罐王老吉凉茶’包装装潢权益”这一裁定对公司大健康板块的影响,《中国经营报》记者先后致电、致函广药白云山,截至发稿时未获回复。
广告宣传大幅削减
广药白云山旗下的大健康产品,在广告宣传投入方面一向大手笔。不过,最新发布的半年报显示,公司整体广告宣传费大幅缩减。
数据显示,2017年上半年公司整体销售费用为22.4亿元,相比去年同期的26.3亿元,直降14.91%。其中,销售费用中的广告宣传费由2016年上半年的9.4亿元降至今年上半年的0.94亿元,同比削减90%。
事实上,早在今年4月份,《中国经营报》对广药白云山旗下的多款产品因发布虚假广告被各地食药监管部门通报处罚进行了报道后,广药白云山方曾明确,为进 一步加强属下企业广告宣传的管理,公司将要求属下企业进一步加强对自身及经销商、代理商的广告行为的管理,规范和约束产品广告行为。