您的位置：2016年家电业跨入大并购时代 资本狙击战此起彼伏
2016年中国产业经济年度报告之家电篇
策划：张亮 张志伟 胡潇滢 袁元 贺骏 谢岚
■本报记者 贾 丽
风风火火的家电业，在过去一年中销量稳中有降，整个产业处于变革、动荡、整合、转型之中，发展过程颇为波澜壮阔。
在家电巨头和互联网厂商诸侯割据、物联网和云计算技术平衡发展、互联网思维激荡融合的大背景下，各家电品牌差异化越发明显、市场格局开始重构。随着整个产业大环境的改变、格局变迁，家电行业微利时代基本结束，部分企业难以抵挡前期大规模价格战带来的压力，开始释放急需盈利的信号。在家电企业家口中，你经常可以听到这样一句话：“消费者的需求在哪里，我们的战略就指向哪里。”的确，这一年，家电圈的风起云涌、产业巨变，都与消费者的需求发生变化息息相关。
而与家电厂商相辅相成的零售业，也悄然生变。在电商下乡、大连锁下乡等时代力量驱动下，传统家电零售渠道开始自我调整，国美、苏宁、京东均将电商618大战视为渠道转型的重要节点。在这热闹景象的背后，实体和线下力量反而越发被重视。国美开始强调回归零售本质。在制造领域拥有雄厚实力的格力，被险资盯梢，上演惊心动魄的“举牌记”。“野蛮人”频频入侵，与家电制造巨头展开一场猎杀与狙击。
这一年，在三部委对机器人(21.530, -0.37, -1.69%)产业的力挺之下，机器人成为家电新风口，智能制造风潮兴起，让大规模定制成为可能。长虹推出的人工智能电视、激光影院，将整个产业的创新推向高潮。格力与乐视竞争“跨界造车”发牌权、海尔和美的不约而同进入机器人领域、国美做手机……家电圈跨界融合的一幕幕正在上演。而这一剧情在2017年还将持续。
海外收购一桩接一桩
家电巨头穿越“暴风区”
家电业的一艘艘巨轮，正在穿越暴风区，向海外行驶。今年，以美的、海尔为代表的家电巨头掀起波澜壮阔的并购，以巨额资金撬动海外市场，开始全球性的新一轮资源配置。
商务部发布的最新数据显示，2016年1月份-9月份，我国企业跨境并购的实际交易金额达674.4亿美元，超过2015年全年的544.4亿美元。在我国企业跨国并购的浪潮中，家电巨头成为主力军之一。
今年初，白电巨头海尔宣布欲以54亿美元霸气收购通用电气（GE）的家电业务，震惊四座，被业内称为迄今为止中国家电业最大的一笔海外并购。6月7日，海尔收购美国通用电气公司的交易完成，最终收购价为55.8亿美元。在美国，通用电气属于第二大家电品牌，同时占有近20%的家电市场。海尔借此开始了向北美市场的新一轮渗透。
另一白电制造业巨头美的更是在短短半年之内，掀起超300亿元海外三连购。6月底，美的以总额约514亿日元收购东芝白色家电业务80.1%股份并完成交割。当月，美的宣布收购意大利著名的中央空调企业Clivet80%的股权。此外，美的通过收购要约连续“吸收”全球四大机器人巨头之一德国库卡的股权。8月8日，美的集团(28.130, -0.25, -0.88%)发布了对德国机器人制造商库卡进行公开要约收购的最终结果，其持股比例达到了94.55%，几乎完成了对库卡全数股权的揽收，拿到了最强势话语权。
对于一向以颠覆姿态傲视群雄的互联网企业乐视而言，在这轮收购潮中自然不能落下。7月26日，乐视在美国洛杉矶和北京同步召开会议，创始人、董事长贾跃亭宣布以20亿美元收购美国智能电视大厂Vizio。而这笔收购被业内认为是目前全球电视产业史上最大的收购计划。收购Vizio，乐视在全球电视产业供应链中的话语权大大提升，同时开始了以北美为踏板的全面海外扩张之路。
在今年轰动家电圈的收购案中，鸿海对夏普的收购最为曲折。3月30日，此笔收购经历重重波折后最终尘埃落定。早在四年前，夏普与鸿海有过接触，但终究还是没有达成合作。今年1月份，有消息称郭台铭与夏普正在讨论收购方案，但后因债务问题遭到鸿海方面推迟。最终，鸿海调整了收购方案，才让该笔收购顺利进行。今年7月份，鸿海对夏普的收购正式完成，最终鸿海集团以3888亿日元的价格，对夏普66%的股份进行收购。
而部分小家电企业也赶上了这轮收购的热潮。12月4日，日出东方(9.600, -0.07, -0.72%)宣布12月2日已经与帅康集团有限公司达成一致，并与股东签下了股权转让意向书。日出东方将以不超过7.5亿元的价格对浙江帅康电器股份有限公司75%的股权进行收购。
“众家电巨头在今年集体出海，有其特殊的原因，在行业竞争更加惨烈之际，家电微利时代逐渐逝去，国内家电行业发展承压。在家电增长乏力和原材料价格上涨背景之下，家电企业急需从海外市场和高端领域寻找增量，并在全球产业链抢夺话语权。跨境并购为中资家电企业全球化战略的必要手段。”业内人士认为。
泛娱乐化来袭
家电大佬热衷“玩体育”
互联网的弥漫，让流行的娱乐化营销手段迅速被彩电厂家从娱乐圈复制过来，促使家电行业呈现多元化营销格局。当下，家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式均正在发生着前所未有的改变。
在家电娱乐化的同时，家电大佬对体育的热情也越发高涨，纷纷跨界投资。