直播行业将加速洗牌 政策规范发展泡沫

原标题：直播行业将加速洗牌

　　□本报记者 王荣

　　12月1日，国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》开始实施。直播市场由此迎来新的开始。

　　“直播行业洗牌加速，发展迎来新拐点。”联讯证券分析师指出，从天鸽互动、宋城演艺等公司的业绩看，火爆的直播业务让相关公司赚得盆满钵满。经过两年的高速发展，直播行业格局初定，监管加强促使行业洗牌加速。

　　业绩亮眼

　　天鸽互动第三季度实现营业收入2.36亿元，经调整后本季应得纯利8152.5万元，同比增长78.3%。作为直播平台，天鸽互动的业绩增长的动力主要来自移动直播、移动游戏（手游），其收入占在线互娱收入的54.3%，而去年同期为15.1%。

　　宋城演艺总裁兼CEO张娴此前表示，公司收购的互联网演艺平台六间房，今年业绩将远超过此前的对赌业绩。

　　传统PC秀场在直播业务盛行之下找到新的增长点。不过，更多的新兴移动端平台仍处于烧钱状态。天鸽互动董事局主席兼CEO傅政军表示，为了抢占市场份额，新兴的直播平台收入70%-80%分给了主播；同时将30%的流水用于品牌推广。

　　据中国互联网信息中心的最新数据，国内直播用户达到3.25亿，占国内网民的45.8%。

　　PC秀场方面，欢聚时代旗下的YY、天鸽互动的9158、宋城演艺收购的六间房均保持骄人业绩。傅政军透露，PC端经过10年左右才养成用户如今的付费习惯，移动端目前活跃用户多付费金额较少，但这只是开始。“以前PC端的活跃用户的付费比例在4%左右，未来手机端将会是10%。”

　　中泰证券分析师指出，随着互联网的发展，社交方式经历了文字-图片-语音-视频的演进，表现形式越来越丰富，可视性、互动性、实时性越来越强，网络直播成为新型社交娱乐的重要方式，并逐渐成熟。未来直播将更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域，引领互联网变革。

　　洗牌加速

　　面对潜在的巨大市场空间，风险投资快速介入，一批“网红”横空出现，行业出现泡沫化情形。

　　目前直播平台众多，其中包括映客、NOW直播、花椒等泛娱乐直播平台，以及老牌PC秀场YY、9158和六间房等，涉及娱乐、教育、体育、财经等众多领域。

　　不过，平台间内容同质化严重，不少主播在不同平台工作。对于主播的争夺，直播平台下足了工夫，除了高额的分成，有些平台还推出网红培养计划。“北京、上海等一线城市，直播3个小时，主播要求的薪资至少要400-500元。”傅政军介绍，网红经济在一线城市成本逐渐提高，公司目前主要针对三四线市场。

　　随着《互联网直播服务管理规定》的实施，直播领域发展将更为规范，市场泡沫也有望挤出一部分。上述规定明确，互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。应当具备即时阻断互联网直播的技术能力。

　　中泰证券分析师指出，《规定》的实施将去除直播市场泡沫，规范内容。同时可能会抬高直播平台运营成本，提高直播行业进入壁垒。在此背景下，站稳脚跟的公司受影响较小，不少小型平台可能会退出。