您的位置：乐视网自解会员收入确认之谜 销售模式解绑助力新政
来源：中国证券报-中证网 发布时间：2016-10-26 19:33:28
销售模式解绑助力新政
除了厘清会员收入确认之谜，捆绑销售模式的终止也推动此次乐视网增加会员收入作递延处理的会计政策。去年9月24日，乐视发布第三代超级电视，同时，贾跃亭宣布，电视硬件和内容会员费不再捆绑销售。
公司在公告中表示，2015年末公司改变了销售模式，将原来“终端+会员费捆绑模式”改为“终端+会员费自主选择模式”。新销售模式下会员费是可以独立于硬件单独销售的，用户独立购买自主选择，因此相应的，公司该部分网络付费服务收入适用于新增加的会计政策。
公司方面表示，之所以“解绑”是源于乐视终端产品畅销及用户续费、付费习惯的培养。中国证券报记者从乐视网人士处获悉，“刚推出超级电视的时候之所以采用绑定销售的模式是担心消费者只买裸机，不利于生态圈的构建，而经过两年的市场培育以及乐视网品牌识别度的提高，用户的付费习惯已经有了很大的提升，而且从市场跟踪的情况来看，购买超级电视的绝大多数用户也倾向于购买合约机，而且购买合约机还有相应的优惠。”
乐视网在三季报中也指出，报告期内，包括超级电视在内的智能终端产品持续热销，同时实行“生态+会员”销售政策的“黑色919乐迷电商节”活动效果极为突出，极大带动了终端销量增长和用户规模的扩大。截至2016年9月30日，乐视超级电视上市三年累计销售达到约850万台。近年来，以智能手机和智能电视为代表的智能终端产品已经成为互联网视频行业的重要用户入口。随着公司智能终端产品的热销，终端用户日益增长，超级电视与超级手机都将成为视频服务重要的呈现载体和流量入口，重新定义视频格局，终端用户为公司带来大量流量变现。