“双十一”电商交易额创新高 跨境电商成为争夺焦点

　  截至当日晚9时，天猫“双十一”交易额已超过800亿元，远超去年全天571亿元的交易额。大屏幕上的数据还在不断翻滚。“中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济发展的巨大机会。”阿里巴巴董事局主席马云指出，“双十一”作为消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径之一。

      中信证券研报指出，电商经过多年快速发展，呈现出国际化、农村电商、线上线下融合、朋友圈电商等新特点。伴随着电商的深入发展，IT技术以及互联网金融也将快速拓展。

　　跨境电商火爆

　　今年“双十一”，阿里主要关注点在跨境电商以及农村电商。今年有4万多商家、3万多个品牌和600万种货品参与其中，包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。

　　今年，全国8000多个村点的农民首次通过阿里巴巴农村淘宝服务站平台参加“双十一”狂欢节。

　　国信证券指出，跨境电商火爆的背景是人均GDP和可支配收入上升，直接导致国内消费能力增加，吸引消费者关注品牌和质量优良的进口货物。其次，政策对跨境电子商务的支持趋向更坚实；有关电子商务零售出口税收优惠相关政策，促进了人民币支付结算、简化货物通关程序、引入保险服务等。

　　同时，国外平台加大了对中国市场的重视程度。今年9月，来自德国、拥有全球性业务的多元化零售批发集团麦德龙与阿里巴巴签署战略合作协议，而拥有国际业务的消费电子和工业公司汉高也参与其中。

　　目前，跨境电商成为电商争夺的焦点，京东、亚马逊、聚美以及传统线下企业如银泰百货、重庆百货、步步高等也大力度建设自己的跨境平台，以捕获需求上升带来的机遇。

　　广大农村地区则是电商尚待开发的庞大市场。根据CNNIC最新报告数据，全国共有农村网民1.86亿人，仅占农村总人口数量的20%，农村地区互联网普及率仅为30.1%，不到城市普及率的50%。

　　统计数据显示，目前农资市场容量超过2万亿元，其中，种子、化肥、农药、农机四类农资产品的市场空间分别约为3500亿元、7500亿元、3800亿元和6000亿元，市场空间巨大但电商化率很低。

　　在此背景下，政策也在大力推进农村电商市场建设。近期出台的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出，到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电商市场体系。

　　驱动网络安全发展

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