社科院：网红群体职业化 类型多元化 微博粉丝3.85亿 催生了网红经济

      中新网北京6月26日电(潘心怡)26日在北京发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2017)》指出，2016年，中国“网红”群体越来越职业化、网红类型越来越多元化，截至2016年5月，仅微博平台的“网红”粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

2017年6月26日下午，中国社科院新闻与传播研究所在北京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2017)》。 潘心怡 摄

　　这份以“共享•智能•移动”为主题的蓝皮书，由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同推出。

　　在对于当前被舆论聚焦的“网红经济”的分析中，蓝皮书将“网红”定义为依托网络走红，有一定影响力和传播力并且具备一定变现能力的魅力人格体。

　　报告界定的“网红”具备三个特征：首先，网红必须来源于网络，具备网生性，而不能仅仅是线下名人的线上化；其次，网红要能够凭借优质的内容和个人魅力聚集粉丝，并能够对粉丝的消费习惯、生活方式甚至价值观产生影响；最后，网红必须是具备传播渠道的独立个体，可以是具体的人，也可以是象征性的符号。

　　蓝皮书将“网红”分为五种类型：电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。

　　按照这种界定，这份蓝皮书提供的统计数据显示，2016年，中国“网红”群体的粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

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