您的位置：全球买全球卖 前三季度消费对中国经济增长贡献超70%
今年“黑五”，消费者不出国门，就可买到来自全球83个国家第一手的超低折扣、应季、潮流的商品。“剁手党”在线可供选购的商品包含几百种品类。这是跨境电商趋势的一个缩影。个性化、多元化商品取代标准化、刚需类商品成为跨境购物的新主流。其背后的动因正是中国消费的升级和民众多元化的需求。
根据网易考拉海购发布的《2016跨境消费趋势报告》，与2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比，2016年的跨境消费者已发生巨大变化。今年，未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%，一跃成为主力军。与奶爸奶妈相比，未婚消费者更注重当下的生活品质。
就区域来看，根据洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，北上广深等一线城市2016上半年海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。数据显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显，已逐步跻身于海外消费主力人群。
消费者自我升级也倒逼跨境电商不断创新。促销模式层出不穷，从预付折扣，到各种秒杀、裂变红包；跨境电商的涌入，让“海淘”变得轻而易举；消费方式上，虚拟现实购物商场的出现，让消费者身临其境；通过融入娱乐元素，娱乐明星、体育明星、网红达人在直播中与消费者互动，打造消费娱乐化的新趋势；便捷的物流，让包裹从“下周见”到“当日达”；线下体验店的铺设，让传统零售与“互联网+”深度融合。无疑，这些既是消费者品质消费的体现，更是经济行为提质增效的结果。
【焦点三：“海淘热”的另一面，有什么无法忽视？】
这一年国人“海淘”火热，实际上，在另一端，中国商品也在成为外国人对华“海淘囊中物”。
资料图今年“双十一”前夕，阿里巴巴集团提出“全球买、全球卖”的全球化升级战略。数据显示，“双十一”当天海外共有621万国际“剁手党”参与到这场全球购物狂欢，其中，来自俄罗斯、西班牙、美国、法国的消费者成为主力军。最爱黑科技的俄罗斯VR眼镜和无人机销量占比遥遥领先。而国内小米、李宁等知名品牌，将产品带到世界200余个国家和地区，小米品牌的电子产品“双十一”单日销量是日常平均水平35倍，李宁官方店销量则较平时增长450%。
早前，一些国人赴日抢购智能马桶盖一度引起关注。12月15日，广东省消委会发布对国产和日本产智能马桶盖专业检测结果显示，国内销售的主流智能马桶盖产品，质量不亚于日本销售产品。广东消委会方面表示，随着中国制造业技术的发展，中国自行生产的产品已经追赶上国际水平甚至超越国际水平。“海淘”的智能马桶盖日本样品中，松下的两个日本型号就是来自中国制造。
中国的消费品升级已在路上。5月，消费品工业“三品”专项行动启动。按照官方部署，支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、营销等方面加强创新。培育知名品牌。推进品牌国际化，鼓励优势品牌企业开展国际交流合作，建设海外研发设计机构及营销渠道，支持品牌企业参加国际展览展销，积极开拓海外市场，提高品牌产品出口比重。
